《国家宝藏》特展故宫展览现场新华社发
2017年年底,中央电视台和故宫两大文化体强强联合,携手八大国家级博物馆(院)打造的大型文博探索类节目《国家宝藏》,一经播出便引发强烈反响。上下五千年泼墨写意的文明画卷,因为《国家宝藏》的时空折叠,记忆凝缩,涌动在骨血里的家国情怀被深度激发。今年2月,为期两周的《国家宝藏》九大国宝数字特展亮相故宫箭亭广场,无数观众前往观摩一睹盛况。
那么,率先开启了“古典文化综艺元年”的《国家宝藏》背后,到底有哪些创新和坚守?它又为何引领了全媒体时代的传播热情?3月28日,中央电视台和故宫博物院联合主办“《国家宝藏》第一季研讨会”,邀请相关领导、学者、媒体与节目主创团队展开了热烈的交流与探讨。
1.国家舞台的坚守与引领
2017年,央视在文化领域掀起的“现象级风潮”此起彼伏。《国家宝藏》作为2017年至2018年的承上启下之作,无论是创新方向、制作水准还是传播热度,都将“央视出品”的影响力和号召力推至新高。节目融合应用纪录片和综艺两种创作手法,以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质,创造一种全新的表达,让古老和年轻握手,让庙堂与江湖互动,让过去与现在对话。它让古典文化不仅“活”了起来,还“潮”了起来,更“燃”了起来。
研讨会现场,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄高度肯定了《国家宝藏》,做到了“国家舞台的创新与坚守”,实现了“全媒体时代的引领与传播”。慎海雄说:“只有创新才能够推出精品,只有响当当的精品才能体现价值。《国家宝藏》用实实在在的效果和口碑证明了——创新虽然很难,但是坚守初心,海阔天空地想,脚踏实地地干,就一定能够拿出更多思想性、艺术性、观赏性相统一的作品,赢得口碑,赢得赞誉,叫得响、传得开、留得下。”
央视分党组成员、副总编辑朱彤表示,《国家宝藏》之所以能成为现象级节目,背后有至少两点启示:第一,创新是文艺作品永葆生命力的唯一途径。中央电视台只有秉承“国家舞台”的创新与坚守,才能肩负文化领航和文化担当的重任;第二,拥抱新媒体传播,就是拥抱大众。移动互联时代,观众在何处,传播就在何处,只有真正掌握媒体格局的新趋势,用最先进的传播手段,才能把民族最上乘的文化交予万众共赏。
《国家宝藏》总制片人吕逸涛介绍,制片人、总导演于蕾,001号讲解员张国立也分别从各自角度详细分享了创作幕后、经验及心得。
2.传播阵地转向年轻群体
《国家宝藏》基于央视这一主阵地,全媒体表现十分出色。截至目前,“CCTV国家宝藏”主话题的阅读量已达18.7亿人次,粉丝讨论量破100万人次,居文化类综艺节目第一。5万名豆瓣网友给出9.2的高分,节目一举荣登豆瓣年度内地综艺榜首。
据央视提供的资料,《国家宝藏》观众的主体构成人群中,年龄集中度最高的是20岁到25岁,15岁到20岁的紧随其后排名第二,广大年轻观众持续在网络平台刷屏、点赞及分享。
年轻观众的追捧,使得《国家宝藏》充分爆发“网红体质”和“裂变属性”。“农家乐审美”“黄公望嫌弃三连”等热门话题持续火爆,引发“古典范儿”被新周刊评为2017年度十大热词之一,衍生词汇“疯狂盖章”一度取代了“疯狂打call”。每周定时更新,热情的网友还自制节目嘉宾及国宝表情包、动漫、手绘等,不断发酵节目的拟人化传播和多角度话题。
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