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“年迈”娃哈哈改寻上市路

2017-12-05 09:09:55  作者:  来源:新京报  参与评论()人

72岁的娃哈哈集团董事长宗庆后日前在公司30周年庆典上终于一改过去“不差钱不上市”的表态,松口称“在适当时候考虑上市”。

依靠老款明星产品苦撑业绩,多元化创新收效甚微;娃哈哈从“不差钱”到“要上市”,15000名股东或成障碍

72岁的娃哈哈集团董事长宗庆后日前在公司30周年庆典上终于一改过去“不差钱不上市”的表态,松口称“在适当时候考虑上市”。

30年来,娃哈哈从一家校办经销部成长为饮料行业巨头,但在品牌老化和食品谣言的夹击下,近几年业绩持续下降:老款明星产品销量下滑仍在苦撑业绩;跨界奶粉、零售、白酒行业,但收效甚微;尝试新零售,进军保健食品市场,外界仍对其持谨慎态度。

业内分析认为,宗庆后从“不差钱”到“要上市”的转变背后,是娃哈哈面临的发展瓶颈与不得不进行变革的迫在眉睫。但娃哈哈若想成功上市,其庞大的股东队伍将是最大障碍,亟待整合。

产品老化+食品谣言业绩连续下滑

此前,“不差钱”的娃哈哈一直拒资本市场于“千里之外”。分析认为,此次宗庆后在公司30周年庆典上松口表示将考虑上市,意味着娃哈哈正遭遇品牌老化等发展瓶颈,不得不寻求改变。

1987年起始于杭州市一家校办企业经销部的娃哈哈,经过30年发展成为国内饮料行业知名品牌,创始人宗庆后也一度成为胡润百富榜首富。2013年,娃哈哈业绩达到顶峰,全年完成饮料产量1270万吨,营业收入783亿元,实现利税139亿元。

鼎盛时期,宗庆后曾为娃哈哈设定年营收1023亿元的销售目标,但随后几年,娃哈哈业绩却持续下滑。公开数据显示,2014-2015年,娃哈哈营收分别为728亿元和494亿元。2016年度《胡润百富榜》显示,宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五,财富值较上一年度缩水230亿元。

与此同时,娃哈哈畅销的明星产品销售也出现了明显下滑。据报道,娃哈哈营养快线2014年销售额达到153.6亿元高峰,2015年、2016年则分别下滑到115.4亿元、84.2亿元,几近腰斩。另一大品类娃哈哈瓶装水的市场排名也从第4名滑落至第6名,市场份额也从2015年的6.7%下滑到5.9%。

对此,娃哈哈方面12月1日回应新京报记者称,网络上的食品谣言使消费者对食品安全一直心存疑虑,造成饮料行业从每年增长20%以上下滑到2.8%。公司这几年饱受网络谣言的困扰,2014年有人在网上散布谣言称公司主要产品营养快线、爽歪歪喝了会得白血病、软骨病,传播达1.7亿次,造成了极大的负面影响,导致营养快线销售从每年4亿箱下降到1.5亿箱,下降了近60%。自2016年起国家整顿舆论环境,公司销售才开始止跌。

与娃哈哈将销量下滑归结为“受到网络谣言的恶意攻击影响”不同,业内专家则认为,营养快线等大单品老化,缺少明星新品接棒。在移动互联网时代,传统门店经营模式无法解决其面对的难题。中国食品产业评论员朱丹蓬指出,随着消费升级,娃哈哈未能跟上市场变化,显现出产品老化、品牌老化及营销模式老化等问题,由此导致其市场表现每况愈下。

新主力产品缺位创新收效甚微

在老款明星产品销售业绩下滑的同时,娃哈哈新品却迟迟未能“上位”。业内人士分析,娃哈哈主打单品多年不变的根源,是长期固守陈规和缺少创新。



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