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口红不“红”?卡姿兰产品升级乏力 险失守彩妆

2018-10-09 09:32:34  作者:  来源:魅力中国网  参与评论()人

面对到2020年超400亿元的中国彩妆市场规模,各大品牌纷纷加码抢夺市场份额。然而,从2002年便开始深耕口红市场的卡姿兰,旗下产品却升级乏力。国庆期间,记者发现,卡姿兰近期推出的第三代美芯唇膏之胶原美芯唇膏系列产品已在线下开售,但是与第二代产品相比,升级并不明显。事实上,虽然在国内口红市场征战16年,期间产品也经历多次更新,但面对美宝莲、玛丽黛佳等品牌的竞争压力,卡姿兰品牌在国内彩妆领域却并不“醒目”,不仅线下门店较少,线上销售表现也并不尽如人意。业内人士认为,作为大众彩妆品牌,卡姿兰产品种类较少,依靠坚守口红品类难以突围彩妆市场。未来,卡姿兰应在发展口红的基础上加码各类彩妆产品,才是解困良方。

新品升级成噱头

记者走访发现,卡姿兰最新推出的胶原美芯唇膏系列产品已经在线下开始销售。该系列产品是近日卡姿兰公布全新代言人“乐华七子NEXT”组合时,发布的第三代美芯唇膏——“小红唇”。第三代美芯唇膏继续沿用“双芯”设计,并将胶原护唇内芯设计成唇形形状。

据了解,与卡姿兰第二代美芯唇膏相比,第三代美芯唇膏仅改变了外观颜色和一些元素,基本样式并未改变。在一家卡姿兰专柜,当记者询问店员第二代与第三代产品差别时,多数店员只表示产品升级后添加了更多营养成分,使用起来更加滋润。但一位店员坦言,其实两者涂起来感觉差不多,就是颜色不一样。

事实上,在卡姿兰天猫旗舰店对于第三代美芯唇膏的唇形胶原芯成分的描述为,该内芯含有胶原蛋白、透明质酸、塔希提栀子花油、山茶籽油、樱花等滋润成分。但对于第二代美芯唇膏只标明了胶原精华芯添加美唇精华。而在卡姿兰官网,并未对两款产品的成分进行详细介绍说明。至于二者究竟有多大差别,消费者不得而知。

除了在外观和成分的差别,卡姿兰第二代和第三代美芯唇膏在价格上的差别也并不明显。第二代美芯唇膏售价为129元,第三代美芯唇膏售价为139元。第二代美芯唇膏规格为3.5克,第三代则为4.2克。对此,市民王女士表示,产品升级后虽然价格提升,但容量也相应加大,如果效果差不多,还是会以颜色作出最终选择,并不会仅凭容量增大选择新品。

此次,卡姿兰推出的第三代美芯唇膏产品共有20种颜色,与第二代产品色号数量一致,但颜色不尽相同。同时,为凸显卡姿兰此次升级换代的影响力,9月,卡姿兰还在上海开设“芯”艺术口红博物馆;并联合代言人乐华七子NEXT推出限量版音乐礼盒。

口红不“红”

虽然卡姿兰在此次产品更新换代上动作频频,但是却仍难掩销售不佳的尴尬局面。记者在国庆期间走访了多家卡姿兰专柜发现,虽然正值节假日,但购买卡姿兰产品的消费者却寥寥无几。

记者看到,在一家卡姿兰专柜,20种颜色的第三代美芯唇膏试用装所剩较多。店员表示,第三代美芯唇膏销量并不理想。同时,他透露,此前推出的卡姿兰精油淡纹护唇膏也已经断货很久,不是因为卖得好,而是因为卖得不好一直没来货,以后该产品可能会下架。

除精油淡纹护唇膏的销售不佳,卡姿兰口红产品销量也不理想。以天猫旗舰店销量为例,售价139元的卡姿兰第三代美芯唇膏产品有2.4万人付款,而美宝莲新推出的星钻小灯管唇膏口红,售价为109元,付款人数高达12.1万。同时,高端品牌YSL圣罗兰旗舰店中,销量最高的三款口红产品分别有3万人、2万人和1.8万人付款,售价均为320元。

关键词:卡姿兰 口红 彩妆


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