放大“文化+”对中国经济的助推作用

我国旅游消费市场持续活跃，特别是乡村旅游亮点纷呈。双休日和长假期间，城市游客选择去乡村感受民俗文化，吃农家菜、住民宿、逛庙会成为备受欢迎的假日体验。各地从区域全局出发，统一规划、整合资源，提升旅游产品供给质量，推动产品结构不断优化，更好地满足了游客个性化的旅游需求。今年上半年，我国国内旅游达28.26亿人次，同比增长11.4%，国内旅游收入2.45万亿元，同比增长12.5%。

消费既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。今年上半年，我国消费运行平稳，消费结构持续优化，最终消费对经济增长的贡献率达78.5%，比上年同期提高了14.2个百分点，消费成为经济增长的主要拉动力。这其中，服务消费占居民消费支出的比重超过40%，成为消费的“半壁江山”。

“当前我国居民消费整体已呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品转向更多服务消费、从模仿型排浪式的消费向个性化多样化消费转变的趋势特征，要推进服务消费持续提质扩容。”国家发改委综合司巡视员刘宇南认为，要引导消费新业态新模式有序发展，积极培育网络消费、定制消费、体验消费、智能消费、时尚消费、文化消费等消费新热点，鼓励与消费者体验、个性化设计、柔性制造等相关产业加快发展。

“文化消费不仅有助于我国总消费水平提升，还能显著改善消费结构，提高旅游、体育、养老、家政服务的品质，促进文化资本的积累和人力资本溢出，成为促进经济增长的新源泉。”在北京大学文化产业研究院副院长向勇看来，文化消费与文化产业发展和经济增长具有双向因果关系，一方面扩大文化消费有助于文化产业成长和经济增长，另一方面文化发展和经济增长又会促进文化消费的扩大提升。

“今年上半年，文化方面呈现出投资消费两旺的局面。”国家发改委社会司司长欧晓理介绍，全国文化产业固定资产投资同比增长17.5%。全国电影票房总计320亿元，同比增长17.8%，其中国产电影票房189.65亿元，占全国总票房的近60%。内容创作生产营业收入8820亿元，增长11.9%；文化传播渠道营业收入4501亿元，增长10.0%。

值得一提的是，“文化+互联网”正改变文化的生产和消费方式，网络文化消费持续扩大，在网上直播互动、打游戏、看电影、听音乐成为主流；在文学、视频、音乐、动漫等文化产品的生产中，自媒体成为创作“主力军”，重视IP营销，利用大数据对用户画像，开拓粉丝经济，让互联网文化消费更精准便捷。尤其信息流量费的降低，更为互联网文化消费营造了良好的市场氛围。

3.为促进就业提供“蓄水池”

经过近十年的发展，国内最大二次元文化集散地B站（哔哩哔哩）为年轻人提供了一个海量的文化娱乐平台，今年上半年在美国成功上市，融资4.3亿美元。内容多了，难免良莠不齐。近日，国家多部门对B站进行检查和约谈，并做出处罚和整改的要求。B站立即对内容进行全面整改，成立“风纪委员会”，已累计招募3.6万人，对内容进行审核把关。

上半年，我国新闻信息服务营业收入3744亿元，同比增长29.4%，迅速成长的动漫、影视后期制作、演艺、出版是劳动密集型产业，也是创业创新较多的领域，不需要办公室，只需要电脑和人脑，不需要原料和能耗，只需要创意和创新，大量草根的创客和创业者应运而生，成为稳定就业的“蓄水池”。比如，湖南省长沙市在推动传统文化产业转型的同时，促进新兴文化产业加快崛起，带动手机动漫、电视动画、电子游戏等新型文化业态快速成长，长沙市移动互联网总产值达300亿元，从业人员超过4万人。