新零售时代实体书店如何探路未来

“自从互联网入局书业后，这个行业就再也没平静过。处于作者与读者中间环节的出版商、批发商和实体书店，应该始终清醒意识到，自己有被整合和取代的危机。”在8月16日举行的2018中国实体书店创新发展年会上，上海三联书店副总经理陈逸凌的一席话，直击当下书业痛点，获得在座众多实体书店同行的广泛认同。

实体书店回暖？或是政策与资本使然

总占地1600多平方米，四栋保存完好的徽派“明代高房”，外设“松石境”与“水云乡”两个景观庭院，内设阅读、展览、讲座、品茗等多个空间——2018年6月28日试运营的上海松江朵云书院，因满足公众对古代书院的想象，获得上海市民的高度关注。而朵云书院，仅是上海2018年20多家新开业实体书店中的一家。

在北京，24小时不打烊的三联韬奋书店进驻三里屯。在四川，当地将实体书店纳入公益性文化设施加以建设。在深圳，市区财政均加大投入，街道艺术吧不断涌现。当下，实体书店回暖似乎成为一股潮流。

仔细分析这股潮流，不难发现背后有公共文化政策的助推。2016年6月，中宣部、原国家新闻出版广电总局等部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，随后《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》颁布。在政策引导下各大城市书店数量显著增长，会上，原国家新闻出版广电总局印刷发行司司长刘晓凯谈道。

刘晓凯分析，潮流背后还有商业资本的身影——据央视财经频道调查，各地购物中心给予书店的租金价格普遍为商业业态的50%，有的甚至为10%到20%，在新零售业态全面占据传统商业领域的形势下，书店和购物中心，其实都面临着新科技、新功能、新业态的巨大挑战，购物中心的商业、金融资本让利于实体书店，是看好实体书店的引流效应，目的是共同抗击新零售业态带来的冲击。

上海三联书店近年来在北京、上海、宁波、余姚等地新开书店的经历，或可证实这一轮实体书店回暖是政府推动加商业资本让利的结果。“我们不少店获得了政府扶持基金，商业地产给的资源也是诱人的。资本在这个过程中的力量若隐若现，因此业内人士常常以资本的思维来谈论书店的流量和估值。”陈逸凌说。

当前图书发行行业态势究竟如何?刚刚完成的全国发行单位年度核验数据显示，2017年全国出版物销售总额达到3704亿元，同比增长5.9%;出版零售额达到1580亿元，比上年增长11.3%。两个数据均实现量的增长，发行网点数量突破22.5万个，实体书店约有16万个。

而会上北京开卷信息技术有限公司董事长蒋晞亮给出的数据则显示，增量几乎全部来自互联网。2012年至2017年6年间，中国图书零售渠道中，网店销售额不断上升，实体书店销售额几乎是零增长。

“我们必须清醒地认识到实体书店发展仍面临诸多深层次问题，如宏观层面的城乡区域发展不平衡、行业总体质效不高、信息化建设较为滞后等。如果实体书店不能够带来预想的引流效果，或是流量红利趋于减弱，资本的帮助可能要减退。”刘晓凯提醒书业人士注意，这一轮书店开张的“大潮”退去，能够真正留下些什么。

书店之美，在于拥有灵魂

“青玉案”“天净沙”“苍梧谣”，竹编、剪纸、茶艺，上海大隐书局武康路店用中国传统曲牌名为书店空间命名，用富有意涵的中国元素增加读者体验。此外各地如“言几又”等类似的书店，在空间美学的营造上也都达到相当水平。然而仅仅是“美”，并非书店获得可持续发展动力的法门。