南方日报：让收视率造假没有空间

近日，导演、编剧郭靖宇在网上发文称，自己的剧作延播，继而被某卫视总监要求购买收视率。针对收视率问题的舆情和反映，国家广电总局相关负责人表示，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。

这次指控是否属实，真相究竟如何，还有待广电总局的进一步调查。不过，有关“收视率造假”这一现象，却有不少蛛丝马迹可循。长时间以来，许多制片方都反映存在“以推广费换取收视率”。2016年，中国电视剧制作产业协会发布公开声明称，目前购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元。这虽然是来自制片机构单方面的质疑，但是通过一些媒体报道，我们依然能看到收视数据被“污染”的情况。早在2010年，《人民日报》就连发4篇报道，不点名指出“某省级卫视收视率异常波动”“某卫视在其省会城市，黄金时段收视率远远超过其他卫视，甚至达到2.6倍有余”等。随后，负责统计工作的索福瑞召开说明会，主动曝光了不法分子获取样本用户信息的手段，即通过“跟踪”“窃听”“行贿”等，获知并收买样本用户。

从官方接连推出的整治措施来看，收视率造假也并非个例。无论是2009年发起严查收视率买卖两端人群，还是2013年发布22条新规重整收视率，以及2014年出台首个电视收视率调查国家标准等，都是从源头给数据“清污”，重塑真实性、公信力。即便如此，收视率造假市场依然存在，这是因为收视率与广告收入息息相关，许多电视台迫于经营压力，不得不与制片方签署对赌协议，协议只要制作机构不承诺收视率保证便拒绝购片。由此，2015年8月，由广电总局电视剧司倡议，全国省级及以上电视台共同签署了《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》，明确提出“电视剧购销合同中不签订以收视率和收视率排名定价、议价的条款”，剑指的就是这种强买强卖现象。

值得注意的是，此次自律公约还提出了“不断完善电视剧评价体系，反对唯收视率论”，真正指向了收视率形成黑色产业链的根源。说到底，收视率是为投放广告提供依据，而并非电视节目优劣的评价标准。现在进入网络时代，人们的评价体系更加多元，不仅要参考收视率，而且习惯性去网上搜搜关键词，看它的全网讨论指数、社交平台热搜次数、豆瓣猫眼评分等指标如何。在这种情况下，一个剧收视率再高，在网上没有丝毫热度，只会令人生疑。另一方面，随着视频网站的崛起，电视台也不再是唯一播出平台。如不久前引起全民讨论的《延禧攻略》，就选择了网络平台播出。这其中的警示意义在于，电视台不能再因循守旧、“卡”制片方，只有认真审视自己，回到内容标准上，才能保持足够的竞争力。

电视剧行业片面追求收视率的不良风气，导致明星价格虚高、内容同质化、审美价值取向低俗等问题屡见不鲜，已经危及行业的健康发展。从当前的技术条件看，收视率造假问题并非不可解决。严格贯彻对数据统计机构的监管，引入多方面的评价机制，才能营造更加公平的竞争环境，引导电视剧行业的良性发展。此前出台的《电影产业促进法》，针对“偷票房”“买票房”等制定了严厉的惩处条款。电视剧行业也应该拥有专属法律利剑，大力破解收视造假问题，让更多优秀作品顺利亮相、广泛传播，不断迸发出凝聚人心、共同筑梦的精神力量。