家居商场店面竞争升级

居然之家第200家店——长春太阳城店开业后，其全国开店步伐不断加快。资料图片

“智能化”成为家居商场发力点。新京报记者 冯静 摄

两大家居流通企业开启全国快速开店模式；红星美凯龙将在北京再开新店

今年，居然之家、红星美凯龙全国开店的步伐依然没有减速。通过瞄准地级市和县级市，使用委托管理和特许加盟的方式，两者的全国布局迅速扩张。在北京市场，红星美凯龙也将开出一家以“智能化”为特色的新家居商场。全国遍地开花，北京厮杀激烈，家居商场竞争再度升级。

家居卖场的新争夺

对于家居流通企业而言，2018年的主题仍旧是全国开店，店面数量是企业竞争焦点。

3月17日，农历正月刚刚结束，居然之家宣布有两家店面同时开业，分别位于河南焦作和重庆璧山，这也是居然之家的第224家和225家店面。两家店面的开业，其官方说法为“吹响进军300家店号角”。在去年，居然之家一共开出了67家店面，根据居然之家之前公布的资料，截止到2017年底，居然之家已在全国大中城市签约逾350家分店，今年店面突破300家并非不可能。

随着流通巨头的不断扩张，一些卖场的战线也开始收缩。2017年11月20日，好百年(834283)公告称，珠海好百年家居卖场停止营业。在两大巨头的夹击下，其他家居流通品牌有的选择退出，有的则选择与他们合作。例如2014年居然之家与万佳家居合作，开出第100家店兰州万佳雁北店；在河南，欧凯龙家居门店将使用“居然之家·欧凯龙”字号经营；在广东，居然之家与简爱家居达成战略合作关系。可以预见，未来家居流通巨头企业在全国开店的过程中，将与越来越多的地方家居流通品牌合作，出现“强者愈强”的态势。

瞄准“四线城市”的生意经

在居然之家开店进程中，“四线城市”成为目标区域。有业内人士认为，“四线城市”属于“发达的县级市”，目前全国有超过2800个县级市，除了西藏、青海、甘肃、内蒙古有些地区的县级市不太发达，大部分行政省的县级市完全具备开家居卖场的条件。

在居然之家公布的“居然之家分公司分店招商联系表”中，可以看出，“筹备”状态的店面中，县级市占据大多数。例如山西省侯马市、原平市、孝义市、阳城县、太谷县；河北省的霸州市、遵化市；四川乐山市、苍溪县；辽宁省的葫芦岛市、绥中县；湖北省天门市、武穴市；山东省即墨市、青州市；甘肃张掖市、天水市；宁夏吴忠市等。

在居然之家的“连锁发展战略”中，详细描述了店面条件和选址标准。其中，“地级城市建筑面积4-6万平米为宜，县级城市建筑面积2-4万平米为宜”，“物业最好处于家具建材商务圈或新老城区接合部，周边区域楼盘多，毗邻城市主要交通干线，最好在十字交叉口，距离物业200米内有地铁站和公交车站最佳”等。

曾有一位知名家居商场高管向新京报记者表示，目前全国有2800家县级市，其中1500家具备可以开发的条件。按照这种说法，家居商场的发展潜力巨大。目前居然之家和红星美凯龙全国门店加起来的数量还不到500家，而且，两者的大部分卖场主要占据了一线城市和省会城市，可开辟的空间依然很大。尽管目前两家开店迅速，但是巨大的市场足以让两者继续扩张，远没有到“短兵相接”的地步。