近年来,在“品牌强国”战略推动下,越来越多的企业开始自觉将价值思维与价值创造融入到企业生产、经营、管理活动中,精益求精,塑造和提升企业形象,推进品牌的国际化进程,大大提升了中国品牌在国际市场的占有率和影响力。
根据英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布的“2018年全球品牌500强”报告显示,有66家中国企业登上了本年度的世界品牌500强榜单,上榜率仅次于排名第一的美国,数量上比2017年增加了11家,其中22家进入到100强,比2017年增加6家。
在盾构机领域,中国中铁仅用了15年便完成了从无到有,从中国产品到中国品牌的转变。从几乎全部依赖进口到自主研发盾构机,形成品类齐全的盾构机/TBM(岩石隧道掘进机)家族,并最终将订单拓展到海外16个国家和地区
在手机领域,十年前,手机热门的品牌还是以诺基亚、摩托罗拉、索爱等国外品牌为主,十年后的今天,全球智能手机出货量前五名中,中国手机品牌已占三席,全球智能手机出货量前十名中,中国手机品牌已占七席。尤其是以华为、OPPO、vivo、小米为代表的中国手机企业的品牌力还在不断提升。
在LED照明领域,过去一直为美国GREEE、德国欧司朗OSRAM的国外品牌所垄断,如今以欧普为代表的中国照明品牌,依靠自主研发,不仅赢得了市场的认可和尊重,而且成功走向国际市场。
早期的欧普照明依靠光源和吸顶灯起家,但随着消费者需求的变化,欧普开始实施家商并举策略,产品越来越丰富,不仅实现了家居照明全品类、全风格覆盖,在商用照明领域更涉及精装地产、连锁、办公、商业中心、工业、市政交通等多个方面。不仅满足了不同消费者的不同需求,品牌的影响力也在节节攀升。
在立足本土化发展的同时,欧普照明不断深化全球化发展战略。从2013年至今,欧普照明先后在欧洲、巴西、南非、印度等地设立子公司,海外销售金额分别在主营业务中的收入占比逐年上升,成为中国制造征战国际LED照明市场的领军品牌。2016年3月和2018年3月,欧普照明两次惊艳亮相法兰克福国际照明展国际馆,成为该展会上唯一一个同国际顶尖照明企业比肩的中国品牌,成功打入国际LED照明领军梯队。
不仅如此,基于巨大的研发投入和雄厚的研发实力,2017年欧普照明实验室更是成功通过评审,成为南德意志集团在大中华区首家ACT授权的照明实验室。此次授权对于欧普照明而言,不仅意味着其研发实力已经与国际接轨,也意味着欧普照明在通往世界级品牌的路上再度迈出坚实一步!
从“中国制造”到“中国创造”,从“中国速度”到“中国质量”,从“中国产品”到“中国品牌”的,伴随着中国自主品牌建设上升至国家战略层面,以中国石化、中国中铁、欧普照明等为代表的领军企业,在抓住新一轮全球性科技革命和产业变革的机遇期,大力推动战略性新兴产业和先进制造业发展的同事,不仅提升了我国参与国际经济竞争的能力,而且为我国经济在世界经济发展格局中赢得了更加主动的地位。
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