导语:作为家居行业领头羊之一的欧派,从最初的单品售卖到如今的定制服务甚至是生活空间的打造,这一系列的改变皆是跟随消费者需求而来。人民网家居邀请到欧派集团董事长姚良松交流,从行业风向聊到欧派情怀,我们发现,欧派不仅提供家居服务,更致力解决“家”的问题。
谈趋势:风格、功能的一体化定制是未来趋势
人民网家居:欧派家居从橱柜,到衣柜,到全屋定制,从单品到生活空间,这一系列的战略调整是出于什么考虑?
姚良松:其实都是出于消费升级和对用户深入洞察的考虑。早在2008年,欧派实现了从橱柜到整体厨房的第一次跳跃。因为我们当时发现市场上厨柜与厨电的融合趋势已经显现,推出“整体厨房”正是时候。首先,当前消费者的习惯已经发生变化。在消费者看来,整套一次性购买风格更统一,更好看,且方便省事,安装和售后不用协调更多人。理性的竞争力在耐用品中永远是最有说服力的,与此同时,我们发现,“精湛工艺技术、生产规模实力、完善的设计销售服务”的整体定制体系,最能吸引消费者。其中“定制成熟高效的规模化”是欧派的核心竞争力。并且,随着市场细分,个性化需求越来越强,未来家居消费呈现出“整体风格美感和谐的定制、功能一体化的定制”的需求趋势。所以当时已经具备相当的实力欧派,开始布局在相关领域进行扩张的战略。以整体橱柜为龙头,带动相关产业发展,包括整体衣柜、整体卫浴、现代木门、墙饰壁纸、厨房电器等,形成多元化产业格局。
再到后来,发现很多人谈装修色变,都患上了“装修恐惧症”。从此欧派大家居开始应“痛点思维”而生。在体验经济大行其道的年代,所有公司都竭力为顾客提供极致的体验和服务,试图让消费者在每一个环节都满意。在了解到传统装修的不透明、不简单、猫腻多、体验差等让消费者痛苦不堪的情况时,欧派大家居思考的是:怎样才能消除业主在装修过程中的所有痛点。
所以,欧派从售卖单品再到成为“整体家居的一体化服务供应商”,一直以洞察消费者需求,满足需求和提供极致的体验为核心。
人民网家居:今年,国内不少定制家居企业陆续上市,同时定制家居产业的各种问题也不断曝光,您认为接下来的定制市场的发展方向会有何变化吗?
姚良松:这些问题可以总结为售前售中和售后的问题。欧派坚持金保姆服务,一次购买,终身服务。而未来定制市场的发展不仅是提速提质的较量,我认为更应该严抓服务水平。无论是上门测量、电脑跟踪、定期检修、多少年的质保,再到终身维护,要让消费者随时随地都能享受到顾问式营销模式及一站式个性服务。始终聆听客户的每一个需求,重视对客户的承诺,以“体验、专业、速度、尊崇”四大维度为标准,确保每一个客户满意。
谈热点:“全装修”是对定制行业的挑战
人民网家居:“一带一路”高峰论坛在今年5月完美落幕,您也曾在3月份的交流会致辞,称在“一带一路”指引下,打造“世界的欧派”,您认为“一带一路”能给家具企业带来哪些机遇?
新闻热线/内容合作/媒体支持:0371-56279388
商务(广告)合作:0371-56279366
联系邮箱:798334716@qq.com