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无印良品将成无界零售全球化新范本?

2018-07-04 11:08:44  作者:  来源:魅力中国网  参与评论()人

说起MUJI无印良品,消费者的印象离不开极简、文艺、精致,独树一帜的品牌风格与品类齐全的居家产品,为用户带来有品质的生活方式。自该品牌于6月1日实现全网唯一全品类入驻京东以来,这股火遍全球的MUJI风更是从线下一路燃到了线上。6月30日,日本株式会社良品计划社长松崎晓一行再赴北京,参观了京东多个无界零售项目,并与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东进行了深入交流。在双方有着共同的目标用户群、产品理念、品牌理念的基础上,京东将有望与MUJI无印良品深度实现品牌共振,在全球更广泛地区展开异业的跨界合作。

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松崎晓社长与刘强东亲切会面

升级版合作大幕由此拉开无界零售为MUJI无印良品深度赋能

随着第四次零售革命的到来,全世界的零售平台都在寻找应对之策,京东创造性地提出了无界零售理念,通过场景无限、货物无边、人企无间来顺应消费升级,给消费者带来更优质高效的服务。在此次对京东的造访中,松崎晓社长与无印良品(上海)商业有限公司董事、总经理山本直幸,无印良品(上海)商业有限公司董事、副总经理夏锋一行,在京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军以及京东商城居家生活事业部家居日用部总经理何超的陪同下,参观了北京亚洲一号智慧物流中心、7FRESH、无人超市等多个具有代表性的无界零售项目。而目前京东在无界零售领域取得的成就,事实上已经展示出双方深化合作的诸多可能性。

今年6月1日,MUJI无印良品正式入驻京东商城,为每位消费者提供打破时空限制的购物体验,使京东无界零售实现完美落地。在京东618好物节期间,京东运用强大的流量资源和营销能力,在遍布全国的约231家线下门店展示MUJI无印良品京东店开业信息,整合品牌优势打造消费热点,使MUJI无印良品产品热销,其中,空气循环风扇、舒适颈部靠枕、男士法国亚麻轻便裤位居销售TOP3,空气循环风扇销售额更是突破百万。精致的MUJI品牌也深得女性青睐,女性品类表现亮眼,服饰、家居家纺、家用电器位居TOP3。

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正因为有了这样一个开门红,京东和MUJI无印良品加速了升级合作的步伐。京东近年来在无界零售领域的取得的成绩,可为MUJI无印良品的升级提供借鉴。例如京东旗下生鲜食品超市7FRESH,在门店选址、目标用户群等方面都与MUJI无印良品较为契合。7FRESH通过打造“超市+餐饮”的复合商业体模式,同时依托京东集团在供应链、物流、无人技术等领域的无界零售赋能优势,有着更好的门店运营效率与坪效比。基于这些经验,双方可携手为消费者打造更智慧、更具品质的生活。这些升级版合作,无疑将为京东无界零售赋能合作伙伴,推动行业变革提供了新标杆、新范本。

“无界+无印”折射东方哲学京东引领居家场景进化论

实际上,无论是MUJI无印良品代表的精致简约产品风格,还是京东提倡的无界零售理念,都充满了东方哲学。“无界”意味着打破边界、交融共生,“无印”象征着不着痕迹、润物无声,“无界”代表的兼收并蓄商业理念与“无印”倡导的简约精致生活美学,共同交汇成东方哲学的智慧,在消费升级的当下,满足着广大消费者多元化、个性化、精品化的居家生活需求。

不仅是MUJI无印良品,京东无界零售也为众多居家生活品牌赋能。在北京的京东曲美-时尚生活体验馆,京东联手曲美构建出儿童区、老人与猫、女性空间等8大“无界零售样板间”,加上智能大屏、VR虚拟设计等黑科技,形成直观生动的智慧化消费场景。京东还联合《Elle Decoration家居廊》杂志,在北京、上海打造京致集生活美学馆,通过场景化、主题化的设计,为消费者带来“逛店如归家”的体验。不仅如此,京东还与星期六集团旗下的生活方式品牌ConliaHome悦舍达成合作,对于店铺顾客的精准数据分析,帮助品牌辨析消费者喜好,将更多热销商品上架店铺,提升门店营业额。

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京致集生活美学馆

随着京东无界零售战略的深入推进,通过对“人货场”要素的整合,众多居家生活品牌实现场景进化,实现线上线下购物场景融合,为消费者创造出全新价值。业内人士认为,MUJI无印良品与京东的深度合作,意味着MUJI无印良品将成为京东下一个无界赋能的生活方式品牌,带动市场销售与品牌能级的全面提升,发挥无界零售全球化新范本的引领作用。

(责任编辑:王一行)


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