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传奇手游联手千年珠宝 跨界风再起

2017-09-13 11:17:49  作者:  来源:中国新闻网  参与评论()人

“跨界”这个词在时尚界早已不是新鲜事,但是珠宝品牌玩起跨界,却正是这两年刮起的风潮。近日,咸鱼游戏、开天创世、益游网络三方联合宣发的正版传奇手游正版传奇手游《沙巴克传奇之王者归来》宣布,将牵手知名珠宝品牌——Cemni千年珠宝展开跨界品牌合作。围绕“一诺千年,缔造传奇”的品牌新主张,启动线上+线下联动营销传播,并计划在未来推出游戏专属定制珠宝。

据介绍,作为时尚婚庆珠宝缔造者的Cemni千年珠宝,凭借CCTV-6《首映》栏目唯一指定珠宝的身份,成为倍受瞩目的珠宝品牌。另一方,作为拥有17年历史的“传奇”IP正版手游《沙巴克传奇之王者归来》,与千年珠宝此次展开跨界品牌合作,将以强强联手之势,聚合游戏、珠宝两大高产值行业的关注度,实现1+1>2的品牌传播效果,势必成为2017年跨界营销不可多得的案例。

图1:《沙巴克传奇之王者归来》联手千年珠宝

联手千年珠宝,续写顶级游戏IP“传奇”

跨界合作的本质在于集中合作双方在各自领域的优势,通过产品相互宣传、协同销售、捆绑促销等一系列合作形式,实现双方传播资源及用户的互相渗透,从而达成1+1>2的效果。

此次,咸鱼游戏、开天创世、益游网络携《沙巴克传奇之王者归来》与千年珠宝展开合作,也是基于“传奇”正版IP授权,进行经典传承、延续情怀的一次品牌包装。传奇IP自2002年进入中国,成为国内首个网游爆款产品,在众多80、90后玩家心目中占据了重要地位,也是中国目前最具商业价值的游戏IP之一。如今这部分玩家已步入中年,具备极强的消费能力,且与珠宝的消费人群高度重叠。

而作为中国知名珠宝品牌,Cemni千年珠宝专注于婚庆珠宝设计。以其匠心工艺与坚持,致力于打造“为爱,一诺千年”品牌主张,以其高贵、迷人、经典的奢美形象,同步欧洲的时尚设计和独特的品牌内涵,成为诸多名人、明星追捧的对象。随着李嘉欣、林志玲陆续为其品牌代言,加之CCTV-6《首映》栏目唯一指定合作,千年珠宝品牌进一步受到世人的关注。

《沙巴克传奇之王者归来》借助与千年珠宝的跨界合作,展开专属游戏珠宝的定制,将传奇游戏中的经典珠宝还原到现实,借助千年珠宝“一诺千年”的品牌属性,向用户传递“续写缔造传奇经典”的品牌调性,也将引发5亿传奇IP粉丝的关注热潮。

图2:林志玲代言千年珠宝

聚焦品牌跨界,游戏联动珠宝创造新“玩法”

随着2017年中国手游进入下半场,实现更加精准的市场定位与品牌包装,制造更加统一有力的产品声量,成为红海时代手游宣发的核心命题。同样,当前整个国内珠宝行业也面临市场与渠道的创新不足,产品较为雷同的现象。随着80、90后等年轻消费群体的消费能力突显,珠宝企业也将亟需品牌升级,而且珠宝市场需要创新挖掘新消费,比如通过跨界外延拓展新市场。

基于传奇IP的受众群体、珠宝的主要消费人群,同样以80、90后社会中坚群体为主。通过整合游戏、珠宝两大行业传播行为及效果,实现传播效果的集中化与放大化,是以咸鱼游戏为首的《沙巴克传奇之王者归来》发行方与Cemni千年珠宝合作的共同诉求,期望通过游戏联动珠宝创造新的品牌营销“玩法”。值得注意,这样的合作策略在咸鱼游戏并非首例。

作为国内领先的游戏发行商,咸鱼游戏背靠华谊兄弟、金科娱乐、澜亭资本、曜为资本、动域资本、景林投资、集结号资本,在影视、体育等行业拥有丰富的市场资源,曾成功推出《狂斩三国2》、《最佳阵容》、《街球联盟》等多款手游,并取得了优异市场表现。而在《最佳阵容》、《街球联盟》等游戏的发行过程中,咸鱼游戏也曾多次通过与体育品牌进行跨界合作,取得了不错的表现。

图3:传奇十七载正版手游来袭

回首近几年,游戏行业与珠宝行业同在颠覆与回归中不断发展,各大游戏发行品牌与珠宝品牌基于内外部的压力,都对营销战略进行不断的变革、创新,尝试各种抢夺消费者眼球的营销方式,相信基于人群属性与特质的高度重合、以及品牌营销团队的紧密配合,此次咸鱼游戏携《沙巴克传奇之王者归来》联动Cemni千年珠宝有望打造游戏跨界珠宝的新案例。

原标题:《沙巴克传奇之王者归来》联手千年珠宝 跨界风再起

(责任编辑:王俊芳)

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