双11一言不合就开场 消费者钱包准备好了吗？

中国的双11还能来再早点儿吗?昨日下午3点，天猫宣布，2017双11全球狂欢节正式开场，预售商品上线销售。不同于本周苏宁、京东召集双11吹风会的套路，天猫在昨日选择直接“开火”更为干脆。另值得一提的是，支付宝“花呗”在本季双11前戏中演了主角儿，除扩散红包外，放大招允许国内八成用户申请提升临时消费额度。

本年度的双11在昨日下午3点直接开场了，天猫正式开启该档期的商品预售，总奖池高达2.5亿的“火炬红包”也在同一时间启动。同在本周，苏宁、京东两公司已相继为“双11”举行吹风会，分别是将正式开战的时间设定在了11月1日与10月25日。就在两家为各自的智能机器服务员、无人商店等黑科技PK叫嚣之时，阿里的出手无疑让这场混战更是火花四溅。

阿里方面称，马云提出构建“新零售”已满周年，本季双11，国内将有100万线下门店与其互动。这包括约10万个智慧门店，覆盖全国31个省份、334个城市，并在吉隆坡等境外城市布局。此外，2017天猫双11晚会将于11月10日定档上海，“超级碗”金牌制作人大卫·希尔继续执导，“硅谷+好莱坞”模式即将再度上演。全球亿计线上线下消费者将对今年的双11给予真实的“检阅”。

更有意思的是，今年双11阿里系的先锋队是蚂蚁金服，其在昨日放了大招。其宣布，今年双11期间，支付宝“花呗”(个人信贷系统)将对国内80%用户覆盖临时提升消费借贷额度，平均每人能多花2200元。同时，抛出了4天亿元消费免单大促。这意味着，包括大学生在内的无信用卡消费群体，通过“花呗”至少具备了换部新手机的财力。当然，传统信用卡发卡机构对此怎么看并不重要。

不过，黑科技轮番上阵也好，支付宝提前卡位也罢，抛开一系列花哨的揽客手段，消费者对双11直接诉求并未改变：品牌、商品、售价。

苏宁与京东均未透露具体与其合作的品牌商数量与双11档期促销单品数量，仅披露了独立活动的品牌覆盖面与促销单品资源数量。而天猫宣称，为本年度双11集纳了全球超14万品牌投入1500万个单品，海内外超100万商家线上线下打通，同时联合品牌商向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴。

另在本月12日，全球知名商业调查公司尼尔森发布的《快递最后100米服务趋势报告》做出预测，本年度的双11期间，中国快递量或超过10亿件，再创世界纪录。包裹量激增的背后，是国民网购热情仍在攀升。