今年2月，腾讯表示已经开始测试微信公众号付费订阅功能，近期将正式上线。不久后，豆瓣网上线内容付费产品“豆瓣时间”，一脚踏入知识付费领域。

目前，“得到”“分答”“知乎Live”等知识付费平台风生水起，功能日趋完善，各领域专业人士纷纷入驻。根据腾讯旗下研究机构企鹅智酷的数据，超过五成的网民曾有过以不同形式为知识“埋单”的行为。

曾几何时，信息免费成为互联网的流行词，甚至代名词。如今，从无偿享用信息到愿为知识付费，互联网呈现新气象，进入“知识+”时期。互联网上，“知识付费”能否成功逆袭？如何保证用户获得的知识付费产品物有所值？又如何为知识生产者撑起版权保护伞？值得深思。

“知识埋单”或常态

“买房子的各种税怎么算？”“如何制作一个高质量的PPT？”“零基础考注册会计师，哪几本教材值得参考？”互联网时代，人们逐渐习惯于在网上搜索信息，解答生活中遇到的各种问题。

“互联网信息的海量获取，也带来无效信息的充斥泛滥。人们往往会陷入对精准信息的选择、识别困难之中。为了节省时间成本，人们更加倾向于支付一定费用，直接得到专业回答。”北京邮电大学网络文化研究中心研究员黄传武分析。

今年年初，某校大三学生何晓华在《2016年，我为线上知识/工具付费3517.91元》一文中，细数了去年自己为内容埋单的各类支出，其中知识付费约占40%，包括财经类解读节目、古典音乐鉴赏、各类直播课程和在线问答等。

截至2017年4月2日，“得到”APP总用户数达630余万人，日均活跃用户近60万人，专栏累积销售近180万份。“用户花钱购买知识产品，是希望自己能够成为更好的人。”“得到”APP创始人罗振宇说。

知识付费迎合了人们对于自我实现和升级的追求。从企鹅智酷提供的数据来看，深入浅出的“干货”“硬货”最受消费者欢迎，近2/3用户愿为“能提高工作效率或收入的知识和经验”埋单，其次是“职业与学业的发展建议”，得到近四成用户青睐。

“知识付费为用户提供了一个最容易在碎片时间抄起来就用的产品。”罗振宇表示。音频、短视频或图文结合等形式，适合填补等候、通勤、运动时形成的时间碎片。这种积少成多、聚木成林的学习方式，成为时下不少人的新选择。

此外，在线支付体验的提升，移动智能设备的普及，知识产权意识的明晰，也为知识付费的发展“添柴加火”。

“知识付费在未来会成为一种常态。”在中国政法大学传播法中心副主任朱巍看来，只有付费才能鼓励更多人，尤其是鼓励更多专家进入这个领域，提供更专业、更有价值的服务；同时，也能让用户更珍惜自己提出的每一个问题和获得的每一个答案。

“货真价实”有差距

近日，某娱乐记者在微博上用1个小时回答了7个问题，累计有2.4万多人围观，每次围观需付费1元。此外，他在某平台对52个明星的爆料，也引来超过1.7万名用户付费实时参与。

知识付费模式给平台注入了可观的用户流量，并为知识生产者带来不菲收益。同时，提问与回答的娱乐化倾向也逐渐显现，让用户期待的有价值的知识变了味儿。

以某知识付费平台为例，在引入网红名人进驻之后，用户的“窥私欲”被迅速激发，出现了大量针对名人私生活的提问。据报道，有名人通过32个回答赚取了近25万元，远远超过各领域专业人士在该平台的收益。“靠名人效应和各种噱头吸引流量，成了各个知识付费平台初期快速占领市场的主要手段之一。”朱巍说。