10月20日晚，李佳琦直播间正式开启了“双十一嗨爆夜”，据显示，还没有到零点，观看人数就已经破亿。

但有网友发现李佳琦直播间在临近开播前突然新增了某大牌产品，在此前的直播预告中并没有该产品，而且价格相比其他平台和主播都低了很多。

据悉，薇娅的直播间也有同款产品，产品和赠品相加刚好也和李佳琦直播间标注的一样，共有100ml，但售价却比李佳琦直播间高出291元。

有网友到该产品官方旗舰店询问客服为什么李佳琦卖的这么便宜，客服回复表示：“现在暂时没有李佳琦直播活动”。对此，不少网友质疑李佳琦疑似卖假货，留言称李佳琦为了竞争不惜卖假货，有点失望。但目前事情的真相还不得而知。

而早在2019年11月，就有媒体曝出李佳琦直播推荐的某螃蟹为假冒产品。据悉，2019年9月的一场直播中，李佳琦指着印有状元蟹logo的红色包装盒子说道：“这个是状元蟹，阳澄湖的大闸蟹”、“是最好的，23年老品牌”。

但据媒体称，这款螃蟹的销售评论多是差评，且有评论直接指出“这并不是从阳澄湖发的货”。随后，旗舰店的客服表示该螃蟹并非产自阳澄湖。

今年3月，李佳琦直播间的某品牌脱毛仪也引发不少争议。在直播间，李佳琦称该产品原价2599元，而即刻入手只需1599元，比原价便宜一千元左右让不少消费者心动下单，但产品拿到手后却发现并不是在直播间所说的那一款，而是名称相似、少了部分标配的另一款产品。