家居行业悄然发生变化，新一轮洗牌开始

据悉，Ekornes是一家全球化家具制造销售商(斜倚扶手椅、沙发、办公椅、家庭影院座椅、固定靠背沙发、桌子、床垫等)，欧洲及北美区域销售占比超84%。曲美家居如此大手笔，意在丰富品牌组合、加快全球化战略布局。Ekornes核心品牌Stressless定位中高端家具市场，是对曲美家居现有产品线的有效补充，同时，Ekornes旗下也涵盖针对中端消费群体的IMG以及床垫品牌Svane。

本次交易完成后，曲美家居可以有效利用其国际经销商渠道，快速推进公司的国际化进程。即便在国内市场，曲美家居与Ekornes公司的主要产品属于不同细分品类，但又面向相近的客户群体。如果收购完成，Ekornes借助曲美家居的线上和线下渠道，在国内市场也颇具竞争力。

5月，在H股上市的大自然家居发布新闻称，正式收购德国知名橱柜制造商ALNO集团旗下高端橱柜品牌Wellmann(中文名：威尔曼)。交易完成后，大自然家居将持有ALNO集团旗下的Wellmann全球品牌及商标。

对高端定制橱柜这一细分市场高毛利率的信心，是此次大自然家居收购的底气。大自然家居认为，高端定制橱柜市场不可小觑，全屋定制将是未来业务增长的重要突破口。大自然家居多年前就开始布局大家居业务，不过不同于做木门、衣柜、家装、壁纸等产品，大自然家居此次不再自己做产品，而是直接收购国外品牌。收购Wellmann，进军高端橱柜市场，意味着大自然家居正式加入高端定制战场。

打造“品牌矩阵”，完善框架

今年1月8日，美克家居发布公告称，将进行两笔收购业务，分别是公司全资子公司美克国际事业贸易有限公司以现金492万美元，购买M.U.S.T. Holdings Limited家具公司(下称“M.U.S.T.公司”)60%股权;以及公司、公司全资子公司美克国际事业之子公司VIVET INC.拟收购Rowe Fine Furniture Holding Corp.(下称“Rowe公司”)100%股权，收购价格为2500万美元。上述两项收购资产交易金额合计2992万美元，折合人民币约1.95亿元。

谈及收购目的，可以归为四个原因：节约成本、打造“多品牌”矩阵、满足定制消费需求、为公司营收和利润做出贡献。节约成本方面，M.U.S.T.公司的工厂设在越南，当地有着丰富的原材料资源，劳动力成本、土地成本以及能源成本均具有显著优势。Rowe公司美国定制沙发业务的制造运营成本优势明显。

这场收购的最大优势就是有利于提升品牌影响力，打造美克家居“多品牌”矩阵。M.U.S.T.公司作为高端家具和装饰品制造的知名企业，将对美克家居在高端制造资源方面形成强有力的补足。

6月，在H股上市的敏华控股发布公告称，公司全资附属公司已订立有关收购一间位于越南的目标集团的无条件协议，应付总代价为6800万美元。目标集团主要从事沙发(主要为功能沙发)的生产和销售，并出口至海外市场。目标集团包括Beyond Excel Holdings Limited(一间位于英属维京群岛的有限责任公司)，其全资拥有Timberland Company Limited(一间位于越南的有限责任公司)。目标集团拥有大约13万平方米的工厂以及一块大约30万平方米的租赁土地。

与其他品牌收购国际知名家居不同，敏华控股收购越南工厂更多考虑为目前业务框架服务。敏华控股早前已经透露出将在越南投资的意愿，此次宣布在越南收购沙发企业并不出人意料。出口海外是敏华控股的主要业务之一，收购越南工厂将保证中美贸易摩擦环境下外销业务如常进行。

点评

为何国内家居品牌能够将国际知名家居品牌揽入怀中?能够利用资金杠杆、出得起钱是一方面因素，另一方面，面对国内万亿家居市场，家居品牌有信心将吞下的“大鱼”消化，转化成品牌发展动力。目前，受困于低集中度、产品同质化等因素，上市家居企业想要突围就必须快速提高品牌集中度，实现品牌格局加速扩张，收购国外品牌不失为一个捷径。当然，这些收购效果是否能够如企业所愿，还要拭目以待。