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讲好仰韶酒文化故事,开封市场劲刮“彩陶风”

讲好仰韶酒文化故事,开封市场劲刮“彩陶风”
2021-05-20 11:57:30 来源:河南日报名酒

近年来,河南仰韶酒业以香型创新为豫酒品质代言,营销模式的创新实践、营收连年高速增长……形成了白酒行业的“彩陶坊现象”,早已成为众多白酒行业专家热衷探讨研究的对象。

讲好仰韶酒文化故事,开封市场劲刮“彩陶风”

随着郑汴一体化战略的有序推进,郑汴融城速度正逐步加快。作为郑州的东花园,开封拥有着得天独厚的资源优势,旖旎的自然环境与厚重的人文环境,为传统白酒的消费创造了有利条件。豫酒标杆仰韶彩陶酒同样作为文化的重要输出,也在这里得到了广泛的流通。

那么,彩陶坊在开封究竟如何形成了与“战略市场”匹配的高质量发展态势,7000年仰韶文化又与这座古城奏出了怎样的动人乐章?

精耕市场、创新营销,助力酒业高质量发展

作为重点培育市场,开封市场近年来风生水起,成为彩陶坊市场中最活跃的市场之一。

2020年,在管理创新精细化、营销管理精细化战略引领下,仰韶酒业紧紧围绕强品牌、渠道深耕、消费者互动等关键点,以服务精细化为抓手,借助宴会活动、品鉴活动、大型联谊会等持续发力,成功实现了深耕开封市场的大布局、优布局、妙布局。

其一,在消费者情感互动、产品场景深度体验等方面,仰韶酒业进行了彻底创新。据悉,开封市场在2020年,通过“三会三宴”的场景营销,完成了近2万桌投放,辐射近20万人次,实现了较大突破。

其二,在产品形象打造方面,通过慰问援鄂医生家属、邀请开封诗歌学会采风团走进仰韶参观采风、“百城万店 百万品鉴”等活动的发起与举办,让开封消费者切实感受到仰韶彩陶坊的社会担当、文化底蕴和产品魅力,深刻打造集文化、品味、品质于一体的品牌形象。

其三,趁2020年夏季夜市火爆的几个月里,彩陶坊在清明上河园中举办“打卡夜市挑战赛”,以接市场、接地气的方式,在“人间烟火味儿”中,与广大消费者开展近距离情感互动。

其四,仰韶酒业斥巨资开展的“你喝酒、我代驾”,以及“喝彩陶坊酒,扫码领红包”等直接回馈消费者活动,进一步加强了彩陶坊与广大消费者的情感联系。

其五,随着彩陶坊知名度、美誉度的快速提升,“到开封喝陶香,喝酒就喝彩陶坊”逐渐深入人心,拥有四好品质的陶香美酒,早已融入开封广大消费者平日的迎来送往中,成为一种消费新风尚。

一系列以消费者需求为中心、以消费者为本的模式,除聚焦产品外,也更关注消费者,使彩陶坊的营销工作产生了温情的力量,在增加消费者消费黏性的同时,也增加了对彩陶坊的信任,最大限度激发了市场活力,实现了彩陶坊在开封市场的高质量发展。

品质加持、文化赋能,开封市场劲刮“彩陶风”

自仰韶酒业携“仰韶彩陶坊”系列产品进入开封市场以来,一阵“彩陶风”迅速形成,并越刮越强劲,越刮越广阔,越刮越持久。经过数年培育,今天的彩陶坊,早已成为开封地区高端政务、商务活动青睐的白酒品牌,这与仰韶酒业“品质为王,文化驱动”的市场运营理念密不可分。

讲好仰韶酒文化故事,开封市场劲刮“彩陶风”

首先,决定产品好坏的核心因素就是品质,而彩陶坊的高品质,成为有效打动消费者的无声力量——在白酒圈里,仰韶酒业董事长侯建光是为数不多真正精通白酒酿造的企业家,早已成为共识。在他的主导下,仰韶酒业精准制定了“科技兴企,质量生存”的发展战略,通过多年的攻坚克难,确立了“九粮四陶、多香融合”的陶融型酿酒工艺,研发出的好看、好闻、好喝、好受的彩陶坊酒,成功获得了河南市场的广泛认可,让其品牌美誉度,得到了大幅度的提高。

此外,文化赋能创新驱动战略的坚守,让彩陶坊酒拥有了打动广大消费者的诸多元素。对仰韶酒业来说,从历史文化中挖掘文化元素,做到极致的文化赋能创新驱动,找到企业快速发展的内生动力,早已成了一种传统和习惯,也是其市场制胜的一大秘诀。

2019年至今,彩陶坊在开封参加的活动就有100余场,比如,“第十四届郑开国际马拉松赛”“开封市第三十七届菊花文化节‘国际旗袍华服大赛’活动”“ 开封第六届旗袍文化节”“ 通许县第六届清明文化节” “开封市全民健身活动启动仪式”“ 2019年力赛诺北方核心合作伙伴秋季策略共识会”等高规格的涉及不同领域的大型活动,彩陶坊的品牌形象得到了极大提升。

彩陶坊把仰韶文化与开封的宋都文化结合,在推介开封文化、宋文化的同时,也推广了仰韶文化、仰韶酒文化,体现了仰韶酒业时刻牢记传承中华优秀文化的使命。

讲好仰韶酒文化故事,打造豫酒振兴新样本

如今,仰韶彩陶坊酒在郑州、开封、周口等全省18个省辖市市场,获得广大消费者的广泛认可,这一切都得益于仰韶酒业 “一生只为酿一瓶好酒”的情怀,这杯匠心之酒、专注之酒,承载了彩陶坊酒的品质自信,承载了仰韶文化之厚重,承载着仰韶人延续千年的匠心。

讲好仰韶酒文化故事,开封市场劲刮“彩陶风”

长期以来,仰韶酒业坚持“质量、诚信、服务”的经营理念,走“科学化、规范化、系统化”的经营管理之路,秉持“为洒业引领世界消费持续精进,使仰韶文化成为影响人类的伟大智慧”的企业愿景,矢志不渝抓科研、深耕市场创品牌,以质量树形象、以信誉求发展,率先在酒行业建立了白酒安全追溯体系,树立了良好的企业形象,收获了丰厚的荣誉成果,被业界誉为“豫酒名片、豫酒力量”。

近年来,仰韶酒业荣获“河南老字号”“第四批国家绿色工厂”“世界美酒特色产区”“农业产业化国家重点龙头企业”“国际烈酒大金奖”等50多个重大荣誉和奖项,完美展现了豫酒振兴的仰韶力量。在2020年全省白酒业转型发展工作推进会上,仰韶酒业凭借近年来引领豫酒转型发展的卓越表现,斩获“特别贡献企业”“高增长企业”“十强企业”三项大奖,得到河南省人民政府的高度认可。

2020年,仰韶酒业的营收成功突破25亿元,书写了豫酒振兴的高光时刻。特别是随着豫酒文化行——彩陶坊天时·名家讲坛,相继走过三门峡、许昌、周口、郑州、焦作、开封等经济文化名城,仰韶彩陶坊的品牌声量也在中州大地持续叫响,掀起了一股刮遍河南的彩陶飓风。

2021年,是仰韶酒业“十四五”规划的开局之年,亦是我国迎来“3个一百年”——建党一百周年、考古学诞生一百周年,以及仰韶文化发现一百周年的战略之年。为此,仰韶酒业将持续秉持着“为白酒引领世界消费而持续精进,使仰韶文化成为影响人类的伟大智慧”的企业使命,致力以豫酒文化的深层次建设为豫酒振兴助力,力争打造出一个多层次、高视野的豫酒振兴新样本。

(责任编辑:news10)

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