从数据来看，在抖音端，“#中秋奇妙游”话题相关短视频整体播放量达到2亿，仰韶彩陶坊得到了极大的品牌曝光；仰韶官方视频号，“中秋奇妙游”相关视频曝光量破50万+；微博端，“#中秋奇妙游”话题曝光近5亿，“#彩陶坊中秋奇妙游”话题曝光量超500万，多家大V达人发文点赞“彩陶坊中秋奇妙游”这一话题。

对仰韶而言，携手“奇妙游”无疑是一次成功的品牌营销。适逢中秋佳节，借助“奇妙游”这一文化IP的影响力，仰韶彩陶坊的影响力通过抖音、微博、视频号等平台进一步扩散，强强联动促成了仰韶在品牌扩散与销量转化上的双丰收。

以“文化”为根基

“IP化”打造节日营销新样板

此次“中秋奇妙游”，整场节目以皮影戏开篇，以唐朝宫廷乐师之女“唐小月”为主人公，展现了唐小月中秋佳节万家团圆之际期盼与父亲相聚，通过重重考验，在不同的时空中集齐信物，最终实现父女团聚的故事。节目中，华美大气的洛阳盛唐建筑、云海翻腾的老君山自然奇观、根在河洛的客家根亲文化，在一个个节目的串联中依次呈现。

上述节目中，仰韶彩陶坊通过软植入的形式，把仰韶酒旗、彩陶坊酒坛、彩陶坊酒具等元素巧妙地融入到戚继光抗倭平乱、戍边卫国等多个动人故事中，使观众在娱乐的同时，充分感受仰韶彩陶坊浓郁的历史文化，体会到仰韶品牌内核中的价值传承与文化底蕴。

当下，白酒消费实际上也是一种文化消费。打造品牌文化IP时要注意，品牌与IP之间应具有内在的相同点，IP根据内容保持人格化属性的搭建，而品牌则根据产品服务支撑价值主张。从这一点上来看，“中秋奇妙游”与“仰韶彩陶坊”之间，恰是如此。

实际上，在节日营销上，仰韶不仅成功打造了“彩陶坊·奇妙游”两大IP联动，还成功积淀了“文化仰韶”强IP，将“仰韶酒文化”的内涵与中国传统佳节进行绑定，“IP化”打造节日营销新样板，成功提升了仰韶的品牌定位和形象。

仰韶酒业&河南卫视再次携手

让传统文化“活”起来

“中秋奇妙游”的再度火爆出圈，归根结底是因为传承与创新，而这也是仰韶彩陶坊夯实河南市场，成为战略大单品的根本原因。

陶生而万物兴。7000年前，仰韶先民以陶酿酒、储酒；7000年后，仰韶酒业传承创新以陶制酒，将传统酿酒工艺与现代科技相结合、将彩陶文化与仰韶酒文化融合创新，于2008年开创了陶融香型白酒。

而今，彩陶坊系列已经在河南省内18地市全面开花，市场销售连续多年以超30%的速度增长，并逐步布局省外市场。2018年，彩陶坊天时裂变为太阳、月亮、星星三款产品，进一步完善了彩陶坊的产品结构。目前，这一系列已逐渐成为河南人高端宴请、招待宾客的豫酒高端品牌。

此次，仰韶彩陶坊再次特约播出“奇妙游”，以创新形式将仰韶文化与传统文化相结合，将品牌的历史底蕴与节目内涵进行有机统一。仰韶在助推传统节日文化传播的同时，也展示了独特的品牌形象。这是品牌与IP特征的结合，也是营销关键点所在。

仰韶酒业在精准预判河南卫视文化节目具备的出圈潜力后，迅速占领“赞助高地”，独辟蹊径寻求品牌运作方式，实现了更高层次的文化营销。

实际上，除了牵手河南卫视王牌节目，仰韶还与央视合作，独家冠名央视2套《中国经济大讲堂》栏目，借力央视、河南卫视等官方平台，不断展示自己的品牌实力。

品牌凝聚文化，让“文化名酒”火起来！

河南龙头白酒企业与河南最火爆的节目相结合，以受众广泛的娱乐方式，为白酒文化注入现代潮流基因，让品牌文化IP“活”起来，同时也“火”起来。

与此同时，仰韶酒业还通过一系列线下活动，对品牌文化IP传播与影响力进行了强化，对品牌文化IP传播力与影响力进行了强化，比如“豫酒文化行”活动。“彩陶坊天时·名家讲坛”作为“豫酒文化行”活动的重要构成部分，凭借“名人+名酒”效应，成为整个活动中最具看点的内容之一，同时也成为仰韶酒业塑造品牌文化的成功注脚。

适逢仰韶文化发现100周年，这也是仰韶酒业品牌势能提升、市场营销深耕的重要契机。在豫酒振兴大势下，仰韶酒业坚持深挖7000年仰韶的厚重文化，将文化赋能企业发展，始终秉持着品类营销以及品质创新的匠心精神，深度挖掘仰韶品牌的“文化基因”，深刻体现了豫酒转型发展的真正内涵。

在竞争激烈的白酒市场上，深挖豫酒文化内涵、打造过硬的文化内核，为豫酒赋予鲜明的文化符号，有助于向更多的消费者传递豫酒文化以及豫酒的文化魅力。而这一点，需要豫酒品牌的共同努力。

无论是携手央视、河南卫视等品牌的王牌节目，还是打造“豫酒文化行”和仰韶文化节等线下IP，都已成为仰韶酒业聚力“文化名酒”上的重要动作。这些都将成为仰韶酒业“十四五规划”的全面推进，打下坚实基础。