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从“洛阳牡丹”到“虎虎生鑫”,一年六款纪念酒,酒祖杜康纪念酒频出的背后是什么?

从“洛阳牡丹”到“虎虎生鑫”,一年六款纪念酒,酒祖杜康纪念酒频出的背后是什么?
2021-12-28 09:35:14 来源:中华网河南

2021年末,虎年到来之际,酒祖杜康虎年纪念酒——酒祖杜康“虎虎生鑫”新春礼盒酒即将上线。

2021年12月18日,酒祖杜康小封坛“壬寅年纪念酒”新品正式在洛阳发布。

2021年11月下旬,酒祖杜康“郑州印象”限量版双支礼盒隆重上市。

2021年9月28日,酒祖杜康“开封友礼”在汴京古都发布。

2021年中秋节,酒祖杜康辛丑年中秋纪念酒——“云间仙·月面版”和“云间仙·月背版”发布。

2021年4月10日,在洛阳牡丹文化节上酒祖杜康推出了“酒祖杜康第39届洛阳牡丹文化节纪念酒”。

从“洛阳牡丹”到“虎虎生鑫”,一年六款纪念酒,酒祖杜康纪念酒频出的背后是什么?

单2021年一年的时间里,酒祖杜康已经推出了6款纪念酒,并且限量发售的纪念酒都取得了不错的成绩。这在疫情后酒业冷冬里还是少见的。酒祖杜康为何钟爱纪念酒,这背后到底是什么呢?

文创产品的崛起

自故宫文创产品大火后,文创产品迎来了新的发展机遇。各大产业都在做自己的文创产品。拥有悠久文化历史的白酒行业也不例外。文创纪念酒就是其中最为常见的产品。

文创纪念酒,往往是纪念某件特殊事件、纪念某名人,或者寄托传统文化,高颜值、高品质以及限量发售的营销策略,使其非常具有纪念意义和收藏价值,赢得消费者青睐。

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有专家曾预测,文创酒在内的花式酒市场规模已高达数百亿。具有先天文化优势的酒祖杜康自然会抓住这个市场。

融入洛阳牡丹、龙门石窟、白马寺等标志性文化元素的“洛阳牡丹”文化节纪念酒;

月球表面与背面表像融合致敬中国航天、祝福家国团圆寓意的“云间仙”登月纪念版礼品酒;

以古都人文历史为元素,结合国风与现代实际,打造的“郑州印象”“开封友礼”;

附赠以杜康小封坛经典瓶形打造的实木文化书灯的酒祖杜康小封坛2022壬寅年纪念礼盒;

老虎、中国红、杜康酒,集美酒文化、生肖文化、民俗文化于一体的虎年生肖纪念酒“虎虎生鑫”;

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酒祖杜康的每一款纪念酒,都将相应的文化、历史完美融入其中,再搭配精致礼盒,颜值与文化并存。同时还有酒祖杜康玄武古泉水、千年空桑泥、古法酿造的高品质酒体保证,使每一款酒祖杜康纪念酒都是一瓶不可多得的艺术品。

值得注意的是,每款纪念酒都是限量发售的,极具稀缺性。“洛阳牡丹”10000盒,“云间仙”8150套,“郑州印象”10000盒,“小封坛2022壬寅年纪念礼盒”1000盒,“虎虎生鑫”10000盒……。

人文情怀的抒发

酒祖杜康一直是一家极具人文情怀的企业。

2021年上半年,散落于河南城市各个街头,涉及亲情、友情、爱情、家庭、工作、教育等等的54句走心文案,最为直观的体现出了酒祖杜康对生活对人性的情怀。

尤其值得赞赏的是,酒祖杜康是以“中年人”为视角来进行的表达,这个群体压力最大也更容易被忽视,也是白酒最密切的消费群体。酒祖杜康用暖心的文字引起了中年人的情感共鸣,将杜康与消费者连接起来,走进了消费者的内心。

图片情感的共鸣与情怀的释放,使消费者自愿成为了酒祖杜康最忠实的拥护者。而酒祖杜康也在情怀与品牌营销中找到了结合点。

“洛阳牡丹”是对国花牡丹对古都洛阳的自豪之情;

“云间仙”是对月满人团圆的祝福之情,对中国航天的崇敬之情;

“郑州印象”“开封友礼”是对古都人文历史的推崇、推广之情;

“小封坛2022壬寅年纪念酒”是对时间的留念之情;

“虎虎生鑫”则是寄托了人们对新一年的祝福之情;

……

从“洛阳牡丹”到“虎虎生鑫”,一年六款纪念酒,酒祖杜康纪念酒频出的背后是什么?

酒祖杜康每一款纪念酒的诞生都带着杜康的人文情怀。酒祖杜康将自己的情感融在酒里,用最高的酒体品质低声诉说,引起了消费者的情感共鸣,最终激发了消费者的购买收藏欲望。

品牌价值的提升

品牌价值往往是指品牌在需求者心目中的综合形象,包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

品牌价值越高,企业的市场空间越大。而如何提升品牌价值也一直是白酒企业在研究的课题。

文创纪念酒的推出正是一种较为有效的以文化形式提升品牌价值的方式。

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酒祖杜康在文化方面具有先天的优势。从杜康“始作秫酒”到曹操“何以解忧,唯有杜康”,经过千年时间的沉淀,杜康的文化基因已经刻在了骨血里。

作为中国历史文化名酒,酒祖杜康也抓住了文创纪念酒这个风口,凭借自己深厚的文化底蕴打造“洛阳牡丹”“云间仙”“郑州印象”“开封友礼”“虎虎生鑫”等等有纪念意义的文创酒,并形成了产品矩阵,提升了杜康的品牌价值和影响力。

从“洛阳牡丹”到“虎虎生鑫”,一年六款纪念酒,酒祖杜康纪念酒频出的背后是什么?

专业人士认为,酒祖杜康纪念酒的发布,强化了消费者对酒祖杜康的识别力、认同力和记忆力,成为了杜康品牌价值力量提升的一个重要支点。

文创产品的崛起、人文情怀的抒发以及品牌价值的提升,促就了酒祖杜康纪念酒的不断诞生,为杜康的复兴提供了新路径,也为豫酒振兴加快了步伐。

(责任编辑:news10)