在今年的熊猫嘉年华晚会上,蒙牛瑞哺恩用“瑞瑞”“恩恩”这对国宝IP形象,为舞台增添了多彩的氛围。品牌选择在这样一个聚焦文化与公益的场景中亮相,将守护国宝的情感延展到守护中国宝宝的主题,让观众在轻松的视觉体验中理解品牌的温度。
这次IP设计由刘平云教授操刀,他以细腻的风格把品牌理念融入形象结构,让设计更贴近真实生活。例如“恩恩”的粉色来自新生熊猫幼崽的自然特征,轻柔的颜色传递出生机感,而头顶的“奶泡精灵”则象征宝宝情绪。作为母亲形象的“瑞瑞”,发型中的字母元素与爱心融为一体,让守护的内涵自然呈现。
熊猫的文化象征性,使这组IP更容易与公众建立连接。瑞哺恩借助这一情感基础,通过视觉设计和晚会传播,让“守护”的概念更有温度。
除了文化上的匠心打造,科研投入同样是瑞哺恩的亮点。品牌从2010年开始与高校合作,逐步打造出母源MLCT等创新成分,并在新国标实施后将其带入婴配粉配方之中。后续在HMO等研究领域持续推进,使更多家庭能够因为科学成果而获得更安心的体验。“双Sn-2”的产品落地,则展示了品牌在营养结构方面的持续探索。
与新华社的再度携手,让蒙牛瑞哺恩在文化与科技之间找到新的表达方式。国宝IP的亮相并不仅是外形焕新,而是品牌理念的一次集中呈现。蒙牛用温和的叙事方式,把科研投入、公益行动与品牌使命联系在一起,让“国宝级守护”的概念更具生命力。
未来,蒙牛将继续在科研与公益双线推进,让守护的意义延伸到更多家庭日常,让营养和温情在实际体验中慢慢沉淀。
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