高途品牌IP矩阵再扩容,途小跃承载教育初心赋能全龄成长
2026年秋季开学季,高途集团通过“开学奇幻夜”线上直播发布会,正式推出全新专属品牌IP「途小跃」。该IP旨在以鲜活可感的形象承载高途“点燃兴趣、培养习惯、塑造人格”的教育理念,为全年龄段用户提供终身成长陪伴符号。此次发布在教培领域实现了一项重要突破——首次将“教育理念人格化”系统落地,突破传统教培品牌单向知识输出的固化模式,转向以柔性、多元、共情的方式覆盖儿童启蒙、青少年成长、青年探索及成年终身学习等全龄阶段,为行业探索了品牌与用户深度情感链接的新路径,推动成长教育从“标准化评价”向“个性化陪伴”的实质性跃迁。
全新亮相的「途小跃」以小白马为视觉载体,形象灵动温暖、风格年轻化,贴合当代家庭与青少年的审美偏好。IP命名蕴含丰富的品牌寓意,深度贴合高途长期坚守的教育内核:“途”寓意高途,也代表致远为途;“小”代表每个人成长旅途中前进的一小步;“跃”字寓意突破自我、向上生长、勇敢进阶。整体IP人设鲜活立体,兼具坚韧、乐观、热忱的特质,贴合青少年成长过程中积极进取、向阳生长的精神风貌。
作为高途品牌人格化的全新载体,「途小跃」深度融合企业核心教育体系,将“点燃兴趣、培养习惯、塑造人格”的核心教育宗旨融入品牌底色。相较于传统教育品牌固化的成长标准,该IP聚焦成长的多元性与包容性,接纳青少年成长过程中的迷茫、困惑与阶段性不足,倡导尊重个体差异、包容多元成长节奏的教育理念,让成长不再被单一标准束缚,充分展现高途柔性、温暖的教育服务特质。
为让全新IP理念快速落地传播,高途教育打造「开学奇幻夜」线上直播发布会,以年轻化创新形式演绎品牌成长内核。本次直播以“高途成长号”列车为叙事主线,采用沉浸式情景剧的新颖呈现方式,跳出传统品牌发布会的固化模式,用趣味、鲜活、共情的场景故事,覆盖全生命周期成长议题,实现品牌价值的轻量化、趣味化传递。
发布会现场集结多元嘉宾阵容,高途集团创始人陈向东以列车长的温情视角,陪伴广大用户探寻成长的多元意义;品牌挚友孙天宇携手「途小跃」及热门IP「躺倒鸭」,带来沉浸式Sketch舞台演绎。整场活动以轻松趣味的艺术形式拆解成长议题,弱化生硬的理念输出,用年轻化表达拉近品牌与用户的距离,让教育理念在沉浸式体验中自然传递。
直播创新设置四大递进式主题站点,分层覆盖不同年龄段用户的成长需求,构建完整的全龄成长服务体系。启蒙站聚焦儿童成长,专注兴趣启蒙与天性守护,夯实成长初始基础;求知站贴合中小学青少年成长场景,聚焦亲子相处、学业成长等常见问题,传递包容温和的家庭教育理念;探索站面向青年群体,围绕升学择业、自我认知等成长困惑,引导青年自主思考、从容前行;真我站立足终身成长视角,面向成年群体,传递终身进阶、持续自我赋能的成长理念,打破成长的年龄局限。
整场发布会以真实成长场景为依托,以喜剧演绎为载体,聚焦大众普遍存在的成长焦虑与困惑,通过共情视角解读不同阶段的成长命题,传递正向、多元的成长价值观。无固化标准答案的内容设计,让每一位用户都能在场景故事中找到自身成长缩影,真切感知高途教育的陪伴底色与人文温度。
「途小跃」IP的正式发布,是高途教育推进品牌升级、深化素质成长教育布局的重要举措,标志着品牌在2026年向趣味陪伴、素质赋能、终身成长的全新方向迭代。依托自有IP生态搭建、原创内容打磨、年轻化创新运营等多元布局,高途将人文温度深度融入教育服务全流程,让“看得见的成长”品牌主张落地于每一个服务场景,全方位实现兴趣培育、习惯养成、人格塑造的一体化教育赋能。
后续,高途将对「途小跃」进行长线深耕与持续运营,持续拓展IP落地场景与内容形态。未来将逐步推出原创短视频内容、品牌文创衍生品、课堂场景专属陪伴内容、成长公益活动等多元内容,持续输出年轻化、有质感、有温度的教育内容,丰富品牌陪伴体系。
长久以来,高途始终坚守教育初心,以陪伴赋能为品牌核心底色,聚焦不同年龄段用户的成长需求持续深耕。其坚持“做强优先于做大、质量优先于规模”的经营哲学,以体系化能力、标准化输出与全场景覆盖构筑长期领先优势。面向未来,高途将持续完善IP生态布局,优化全龄成长教育服务体系,守护每一位用户的个性化成长与阶段性突破,在教培领域持续探索“人格化陪伴+全龄成长”的创新融合模式,为万千家庭提供高品质、有温度的教育服务,持续探索成长教育的多元创新形态。
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