栾川成新晋网红！扶贫项目“拨云妈妈面”因一条短视频引关注

今年“十一”黄金周期间，国家级贫困县河南省栾川县累计接待游客31.59万人次，实现旅游综合收入2.78亿元，游客较去年相比明显增多。全县乡村旅游点接待游客7.2万人次，加上景区新设立的旅游扶贫摊位，共带动了138户贫困户，户均收入达到国家脱贫标准。据栾川县旅工委副主任宋伟表示，抖音等新兴短视频平台，对旅游扶贫起了比较大的帮助。

#奇境栾川抖起来#挑战赛视频总播放量已突破8亿

今年9月，字节跳动扶贫、抖音联合栾川县旅工委，共同发起了#奇境栾川抖起来#挑战赛活动。宋伟说，该活动全面展示了栾川的美景、美食与人文风情，让栾川火遍全国，对今年国庆期间的游客增长起到了重要的推动作用，并将对栾川未来的旅游市场产生重要影响。

截至目前，#奇境栾川抖起来#挑战赛视频总播放量已经突破8亿，约15万人参与了挑战，超过200个视频点赞过万。

来自栾川重渡沟天桥景区的一条短视频，在抖音上获得了30余万点赞，成为网红景点。景区借势将桥改名为“重渡沟抖音网红桥”，并开通专门的抖音账号进行推广。抖音达人为栾川县潭头镇拨云岭村的特色扶贫项目“拨云妈妈面”拍摄了一条短视频，点赞超10万。驻村第一书记杨皓博表示，很多县城周边的朋友，因为刷到这条抖音视频，专程开车来村里吃面。国庆期间，农家面馆“山顶人家”每天一到饭点就爆满，要忙到下午三四点才能休息，7天的营收超过两万元。

老君山峰林仙境、金顶云海、重渡沟等成热门打卡地

栾川是河南省26个国家级贫困县之一，旅游资源相当丰富，不仅拥有老君山、鸡冠洞两个国家5A级景区，还有龙峪湾、重渡沟、养子沟、伏牛山滑雪场、抱犊寨、天河大峡谷六个国家4A级旅游景区。但由于全国知名度不够显著，多年来客源主要集中在河南省内及周边省份。

据悉，在与栾川县旅工委达成战略合作后，字节跳动扶贫项目组进行了实地考察和大数据分析，帮助栾川优化品牌定位，设计推广专案，并在9月18日为栾川举办了一场新媒体技能提升培训，帮助旅游从业者掌握抖音、今日头条等新媒体平台的内容创作技能，让栾川当地旅游从业者能自发且持续地展示家乡之美，建立旅游品牌，长久助推当地扶贫攻坚工作，实现造血式扶贫。

#奇境栾川抖起来#挑战赛上线期间，字节跳动扶贫项目组还邀请了13位抖音达人前往栾川实地体验拍摄，通过产出种子内容激发和引导用户参观并传播栾川美景，涵盖旅拍、舞蹈、创意、美食等多角度。这些达人的粉丝总数约1800万，超过5人拥有百万粉丝。视频内容展现了老君山峰林仙境、金顶云海、鸡冠洞、重渡沟、龙峪湾森林氧吧等特色景点，以及“拨云妈妈面”、虹鳟鱼、豆腐宴等特色美食，提升了栾川旅游的品牌影响力和美誉度。

更多贫困县的美景也可以通过这样的方式获得更多关注

重庆的穿楼轻轨、洪崖洞、成都的IFS熊猫、宽窄巷子、西安的摔碗酒、大雁塔……抖音成就了诸多网红城市和特色景点。2018年9月，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室发布的《短视频与城市形象研究白皮书》显示，关于重庆、西安等的城市形象短视频播放量均超过80亿次。抖音不仅有助于充分展现城市形象，还有效推动了城市旅游发展。春节期间，西安游客突破了1269万人次，创造103.15亿元收入，创造西安春节旅游的历史新高。

除了助力新一线城市形象塑造，抖音也助力中小城市传播大形象。抖音上相关视频播放量最高的30座城市里，有11座来自二线城市，包括南宁、合肥、南昌和贵阳等。相关分析人士表示，更多贫困县的美景，也可以通过这样的方式，获得更多游客的关注。