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低俗营销?椰树终于撤下“头铁”广告!央媒密集发声!

低俗营销?椰树终于撤下“头铁”广告!央媒密集发声!
2021-04-07 10:54:45 来源:私家车999

3月25日,椰树集团在其官方微博上发布含有“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的招聘信息,还在突出位置放置了一位女子呈S型站姿、手持椰树牌椰汁的照片。

微博一经发布,就引来不少网友的质疑。

低俗营销?椰树终于撤下“头铁”广告!央媒密集发声!

很快,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈, 认为椰树集团发布的广告内容违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响。同时该省已对此事立案调查。

让人意外的是,事发后,椰树集团不仅没有把广告从社交媒体撤下,4月2日,还在其官网发文称,招聘启事没有明确违反现行法律法规,担心此次调查的不良影响会从企业波及至椰树种植农户、海南形象,甚至连“一带一路”也会受到“牵连”。

低俗营销?椰树终于撤下“头铁”广告!央媒密集发声!

椰树集团的强硬态度,让媒体看不下去了。

新华网发表《椰树低俗营销为何屡禁不绝?》 的评论指出:那些妄图以恶俗方式打 " 擦边球 " 赚快钱的商家,也应以此为戒," 点子不够,低俗来凑 " 绝非妙招,打造先进企业文化才是成功之道。

人民日报也发表《" 椰树风 "?低俗绝不是一种 " 风格 "》 的评论指出:椰树集团把低俗广告当作 " 宣传风格 ",实在匪夷所思。

强势舆论面前,椰树集团似乎也顶不住了。

今天, 新华网再发文章:《匪夷所思,椰树集团哪里来的傲气?!》

截至4月5日晚,椰树集团此前置顶的涉事招聘广告和“头铁”的自辩文章均不再公开显示。

因被媒体称作“低俗广告界的老油条”,椰树集团发长文称广告未违法引发热议。一石激起千层浪。椰树集团的广告到底有没有错?

近年来,椰树集团多次因发布不良广告,被执法部门行政处罚。2019年,椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”,受到广泛质疑。2020年,椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法,广受批评。此次,椰树集团又因争议广告涉嫌违法,被海南省市场监管局立案调查。

用网友的话说,“广告摆在那里,有没有问题交给法律”。退一万步说,法律是最底线的道德,不违规并不代表应该被鼓励,不违法并不代表不能被批评。椰树牌椰汁深受消费者喜爱,也是知名国产饮料品牌,但这绝不是椰树集团可以恃宠而骄的资本。

椰树集团的自辩长文通篇“回怼”“扣帽子”,捆绑50万农民群体,还扯上海南形象,实在匪夷所思。50万农民脱贫致富,靠的是辛勤的奋斗,乘的是国家发展的东风,绝不是某一家企业的功劳。海南的形象,也绝不是一家惯于“低俗营销”的企业能代表的。椰树集团与其费尽心思诡辩,不如好好反思;与其担心惨状再现,不如提升口碑。

说到底,在违法边缘试探,终究不得长远;靠刷新下限博出位,一定会被诟病。文化应该多元化,但要区分俗与低俗。俗文化可以欣赏,“低俗”绝不可以成为一种风格或特色。椰树牌椰汁的确是好饮料,守住品质,别让低俗营销砸了招牌。

(私家车999)

(责任编辑:耿倩)

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