随着时代的进步、科技的发展,营养丰富,好吸收、低致敏的羊奶粉开始进入大众视野,并作为细分品类在行业中崭露头角,越来越多的人接受并喜欢上了羊乳制品。羊奶被视为乳品中的精品,被称为“奶中之王”,是世界上公认的最接近人奶的乳品,在以90后为主的育婴家庭中有着较高的地位。

消费者对羊奶粉的关注及需求,也促使品牌加大布局羊奶粉,不断升级羊奶粉品质。从各品牌频频布局,也可以看出品牌方对羊奶粉市场抱有极大的信心。比如,一些品牌加大布局羊奶奶源,从普通羊奶升级到有机、草饲奶源;也有品牌突出强化配方特色,比如圣元旗下羊奶

粉圣特拉慕就以侧重消化吸收而备受青睐。

但值得注意的是,当前羊奶粉发展中存在的一些瓶颈却成为阻碍其增长的”拦路石"。首先,上游供应链稀缺。羊奶是生产奶粉的主要原料,保证上游供应链的稳定,是发展羊奶粉的关键之一。其次,市场教育有待加强,部分消费者对羊奶粉存在认知盲区。对此,成立于1998年的圣元,早在2014年就开始布局羊奶粉市场,2017年成为首个通过国家配方注册的羊奶粉品牌,并将优博羊奶粉正式更名“圣特拉慕”。圣特拉慕是圣元优博品牌旗下的一款含纯羊乳蛋白的婴幼儿配方羊奶粉,原料采用进口全脂羊奶粉和脱盐羊乳清粉,上游供应链稳定且优质,从源头为产品质量把关。在营养与配方上,圣特拉慕添加的基础营养配方严格遵守国家标准,全段添加10个可选择成分,包括9个常规强化配方和1个特色强化配方,羊乳含量高达83.8%(3段)。此外,圣特拉慕全段未添加白砂糖、麦芽糊精和食用香精等敏感成分。

羊奶粉自身还有很大的发展空间,疫情后,对于优质渠道的争夺将会变得更加激烈。90后的消费者对互联网依赖性强,更加理性、专业,对产品力的关注度更强,为了更好吸引这批消费群体,圣元在做好自身产品力的同时,调整经营思路提升素质,一切营销回到产品力本身,时刻保持创新与活力,通过各种线上线下活动,帮助品牌在消费者心中确立价值感,并以完善的服务迎合消费者需求。

不可否认的是,羊奶中的维生素及微量元素明显高于牛奶,脂肪颗粒体积比是牛奶的三分之一,更利于人体吸收,并且长期饮用羊奶不会引起发胖,对宝宝的健康成长有着极大的裨益。圣元不断研发新配方,持续深耕中国母婴市场,专注布局羊奶粉领域,为宝宝的营养吸收助力,产品上市以来持续收获市场好评。

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