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青舍专访| 设计师朱晖与他的「智趣」吱音

青舍专访| 设计师朱晖与他的「智趣」吱音
2020-07-25 18:08:10 来源:河南热线
漂浮、落地,折叠、拼接,摇动、平衡,通过几何,吱音想让家具呈现不同形态。这是几何的胜利,也是几何的馈赠。

作为广州首秀,吱音7月底将携带近10款全新设计单品,首次亮相「设计之春」。这次的全线新品围绕「几何的胜利」进行创作,在材质、表达形式和设计语言上,不但推陈致新,更再一次阐释吱音的设计原点。

新品之外,他们还将集十多款黑标设计和七年来经典设计于一体,首次呈现吱音经典作品回顾展。而200多平方米的展位,也将化身「艺术方盒」,所有的展品如散落的艺术品,等待大家发掘其背后的创意与巧思。

吱音认为,「设计之春」更像是设计品牌与各方关系间的桥梁,让消费者「知道」,让媒体「了解」,让行业「认同」,它最关键的意义便在于引起社会的广泛性关注。而设计品牌也不能再像过去那样「用爱发电」,必须抓住契机展现自身的普世价值。

第45届中国(广州)国际家具博览会A区3.2 「设计之春」当代中国家具设计展 — A01 吱音

2 0 2 0 年 7 月 2 7 日 - 3 0 日 — 广 州  ·  琶 洲    「设计之春」倒计时05

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| 朱晖 |  

吱音创始人兼设计总监

吱音是亲切且温暖的,吱音又是严肃且专业的,你从它那里收获的每一个「惊喜」都绝非偶然,而是朱晖带领团队深思熟虑的结果。日常生活不该单调无趣,人更需要去探寻生活里的隐秘角落。

青舍·虚拟放映计划

「智趣」吱音,严肃的诙谐

第 一 幕

离奇的第二名

···

年幼的朱晖

垂头丧气地盯着自己的绘画作业

他有点想不通

为什么次次认真画画的自己

永远得不到班里的第一名

出生在一个普通知识分子家庭的朱晖,因为有一位颇具绘画天赋的祖父,所以自幼年起就对美术产生了浓厚的兴趣,对「美」的敏锐度更是异于常人。

上幼儿园时,他总是把老师布置的绘画作业完成得又快又好,但每次却只能得个第二名,不甘于人后的失落和挫败曾一度让朱晖不太开心。

后来才发现,原来每次拿第一的女同学都是靠爸爸代笔,自己并不是输给了同龄人,而是输给了女同学的爸爸。

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偶遇凳

对于理想云云,每个人「自我觉醒」的时间都不相同,而朱晖内心对设计的朦胧渴望,大抵觉醒于中学时代。

那时虽然每次参加美术比赛的成绩都不错,但时间久了他也开始思考一些问题:绘画的金字塔在哪里?自己未来要这么持续画下去吗?

当时的朱晖自然对「设计」还毫无概念,但他似乎总能模糊地感觉,自己未来要做的事儿,可能要跟大众产生些许微妙的关系。

第 二 幕

来自世界的邀请函

···

身处Milan的朱晖

开始思考设计和艺术的区别

而这些问题的答案

或许也将决定他的未来

如果说年少时对美的觉醒,是为朱晖打开了一条通往「设计」的门缝,那么25岁时前往意大利的留学经历,则把他心中虚掩的设计大门彻底推开了。

大学念完平面设计却暂时无法看清职业未来的他,毅然决定奔赴欧洲求学,去吸收不同的养分。意大利的学术氛围自由且开放,来自世界各国的设计师都聚集于此,碰撞出炙热的火花。那几年,朱晖就在这样一块全球艺术交融的丰饶土壤中茁壮成长。

除了广泛吸收国际化设计观,他还切身体验了意大利的整个设计产业体系,而对方在展现专业性的同时,仍能保持性格中本真与有趣的做法,也对日后朱晖成立自主品牌有着不小的影响。

如何在向前端消费者传递「有温度的专业性产品」时,后端还能牢牢坚守住持续的「创造力」,这道难题非常值得攻克。

哪怕是设计科班出身,但在很长一段时间里,朱晖还是难以辨清设计与艺术间的区别,它们间好像既有相似之处,又有着某种千丝万缕的联系。

直到后来真正走进家居行业,与同样归国不久志同道合的杨熙黎一起创建了「吱音」,他才意识到两者的截然不同,「设计」强调沟通交流,「艺术」更注重内心表达。

正如吱音后来一直坚持的那样,台前尽量以「轻快欢脱」的视觉语言为使用者解决现实需求,台后所有产品的立足点则必须独到、创新与可持续。这样的设计原则,也有着设计团队非常严肃的思索与考量。

第 三 幕

被误解的「吱音」

善于市场,但不止与市场

精于思考,却被颜值「拖累」

真实的吱音

是专业设计思维+诙谐设计语言的产物

在中国当下的市场环境中,以原创设计品牌身份面市的吱音,没有「前车之鉴」,更没有任何可参考的成功案例。所以,在摸索属于自己路径的过程中,朱晖撞过的南墙也是数不胜数。

百般试错后,他最终得出了「与大众越近,市场反馈越好」这条略显残酷的「真理」。而吱音能顺利走到今天,也得益于其较早认清了设计与商业的「本质」,以一种不卑不亢的态度,吸引到一群志趣相投的消费者。

只不过,在这个浮躁且片面化的时代里,吱音这种在设计与生产上严阵以待,在店面与运营上又跟得上潮流的品牌,总免不了遭遇「被误解」的尴尬。

当一个信仰创造力,且愿意静下心来为每件产品提供综合解决方案的设计团队,却常常因为产品讨喜的颜值,以及与时代贴得更近的运营策略,而被忽略时,那种感受大概很微妙吧。

其实严格说来,这个颇受消费者欢迎的原创家具设计品牌,从来没有为了获得谁的「喜爱」而去刻意设计,它一直都按照「理性设计」的表针精准地运行着,所推出的系列产品,也都是从某个群体面临的生活问题出发,通过找到看待事物的新角度,用产品向消费者提供解决方案。

从第一个爆款产品「信凳」,到造型风趣的「神马单人椅」,以及热门单品「跳逗灯」……不论外表多么奇趣可人,吱音设计的底层原则都离不开「原创性」和「合理性」,它拒绝脱离对生活实质的观察与影响,它甚至是「反设计」的拥簇者。

第 四 幕

更持久,也更宽广

因好看而使用

因使用而了解

因了解而认同

这是吱音理想状态下

与消费者缔结情感纽带的路径

在异国留学时,都曾被西方那些美丽、亲民又拥有合理定价的家居产品所吸引的朱晖和杨熙黎,因为想让更多国人用上「好而不贵」的原创设计产品,而创立了「吱音」。而在拥有如此的初衷之外,两人还在「拒绝昙花一现」,想缔造一个既有广泛影响力,又能拥有持久价值的设计品牌的想法上,达成了共识。

他们虽然总是自称「活在当下」,但却并不想只活于今天。

算起来,吱音应当是最早一批起步于淘宝原创设计品牌,但这样的决定并非源于早期线上渠道相对可控的搭建与运营成本,而是因为电商平台存在着与消费者之间最短的接触路径,和无限的传播可能,这里能看到与听到来自终端最直接的赞美与评判。

近几年,朱晖发现了一个有趣的现象,部分家具产品在推出市场之初并未热销,反而经过一两年的蛰伏之后,才迎来销量的骤增。

这或许也在一定程度上说明,吱音的设计理念是具备超前性的,它通过对生活的深度介入而逐步改变了人们的使用习惯,而消费者其实是需要时间去消化这样的产品内核的。

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卡夫卡花器

为了内部驯化、锚定此类设计的特质,吱音还专门设立了「黑标」这一概念,用它来标记那些短期内可能无法被市场接受,但是却代表品牌核心价值观的产品。你也可以说,凡是被赋予「黑标」概念的产品,就算是他们品牌内部的「严选」,最能代表设计团队的价值观,也最经得起时间的考验。

有时候,朱晖也会想,倘若五百年后的未来人看见了吱音的家具,会认可彼时的「创造力」吗?这些占用了各种资源的产品,是会唤起后辈的好奇心,还是仅仅会成为时代的佐证而已?

或许正是因为这些无人应答的问题,设计师们才能一直抱持前进的动力。

第 五 幕

设计师的理想国

在朋友的一次随机调查中

很多设计生居然都表示

想为吱音设计一件家具

朱晖想,这大抵是源于

他们真的看到了

吱音对设计师心底梦想的尊重吧

朋友在一次随机调查中,让30多位设计生选择3个「最想为其设计一件家具」的国内原创设计品牌,结果所有人的答案中竟都有「吱音」。

朱晖在想,这可能是因为吱音在某种意义上尊重了设计师们心底的梦想,让他们认为即便身处社会,还能保持着在校园里纯粹做设计的初心。

不过,他也观察到90后设计师普遍更加自我,但身为80后的自己在从事设计行业时,却对「使命感」三个字有着非比寻常的情感。

吱音设计团队在思考设计时,从不单纯凭借自身喜恶,更多是从解决一些实际问题出发,又或者去证明一些被扭曲的生活真相。

一边为使用者解决问题,一边进行着共情中不失自我的设计表达,正如吱音创始人兼CEO杨熙黎Lily说的那样,吱音从来不会用原创设计绑架消费者,大家只是都想为好设计而买单。

也正是这样柔中带刚的品牌性格,才让吱音获得了更多温暖与忠实的用户。恋人间美好的感情,是能够在彼此面前坦荡做自己,而吱音和消费者之间亦是如此,它从没想过要讨好谁,也并不想被谁所追随。

第 六 幕

让身体变透明

朱晖在想,如果有一天

自己失了持续创作的精力

「吱音」也不会缺席谁的生活

因为这个信仰创造力的团队

永远都在路上

一路发展至今,吱音早已不是朱晖个人意志的王国。

他坦言,品牌初识的产品定位可能会因岁月更迭而错位于某个「当下」,不过消费者对生活的渴望却不会消失殆尽。吱音,应该是当下生活方式的服务者,它的生存土壤也永远不会偏离每个时代的独特语境。

或许最早的它,还可以说是朱晖世界观的具象化表现,但如今他却不希望这个品牌被自己的「世界观」所束缚,更不希望它成为一个脱离消费者需求的存在。

只要时刻谨记家具带给人的意义,设计就不会偏离时间的航向。

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吱音设计的EDIDA奖杯

如今,再回望当初的选择时,朱晖坦言,如果只做一个纯粹的艺术家会比现在轻松不少。

但他身后的团队及那些忠实的用户,常常比其本人更希望看到品牌的进步与成长,身上肩负着这些担子与期待后,他也就此意识到吱音不能一直停留在某个自给自足的状态中,而应该努力让更多人,有机会了解并喜欢上这个一直处于严肃思考,更不断迭代进化的品牌。

比起营造个人IP,朱晖显然更喜欢待在品牌身后,在享受他所认为的最轻松的状态之余,又能默默培养团队把握设计、关照需求的本事。

未来的吱音,将切分出「爆款」和「经典」两个设计脉络,一面用创造力去满足符合当下审美的使用需求,另一面将对生活的独到见解化作有形的产品,引领大家去思考更深层的生活本质,更赋予设计以时代的印记。

朱晖是个很容易被误读的人,却偏偏又是个很怕被误读的人。而经过长期的多维观察,我们想向你呈现三个「朱晖」叠加而成的虚拟影像——

朱晖的第一层,像个有些性冷淡的「社会精英」。见他的第一面,那如3D打印机刻出来的礼貌微笑就让人颇有距离感,稍微敏感点的来客或许都能逮住那一丝潜伏的漠然。那时「吱音」的产品,在我眼里是绚丽的、是粉嫩的、是近亲的,是能随时为你解决生活问题,伴人左右的时代产物。

朱晖和吱音,是这样的吗?

朱晖的第二层,像个有点闷骚、幽默,还有几分君子之风的「贤士」。面对质疑甚至会显得有点兴奋的他,对待世界轻松而温柔的方式,让人多少有点羡慕。那时「吱音」的产品,在我眼里是固体的「小确幸」,像是一个被世界温柔以待的设计师,从内心深处转让出的一块美好,它用自己独特的拟人手法,传达了朱晖对于生活的诚挚。

朱晖和吱音,是这样的吗?

朱晖的第三层,像一个时常进行严肃思考,深入内心穷追不舍的「思想者」。他其实有点怕别人误会吱音所传达的设计态度,那轻松与俏皮的外衣下,实际上容纳了他与团队对设计「解决需求」的永恒母题。此时「吱音」的产品,在我眼里每一件都是严谨而丰满的, 既符合市场规则也弥补了一部分人情感的缺失,为此设计师必须不停肢解自己的欲望,简化内心的期待,最终把作品变成一个稳定而成立的形态。

朱晖和吱音,是这样的吗?

其实即便到最后,我们还是无法看穿朱晖的真身,毕竟「所有的理解都是误解的总和」,倘若理解一位设计师真的那么简单,那为何还有千千万万心怀远大的设计师黯然退场呢?

但不论如何,我们相信他是个将设计当信仰的人。

.END.

青舍 · 虚拟放映计划

专题策划 / 马达 任帅 曾森垚

本期采写 / 任帅 马达  主编 / 王哥

视觉总监 / 路老

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

(责任编辑:ny01)
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