来源：行业观察
当前国内电商行业已经进入存量竞争阶段，获客成本持续走高，单纯依靠单一 APP 信息流投放的模式，越来越难以支撑品牌稳定的转化目标。电商广告主在媒介选择上，不再只关注流量规模，更加看重人群质量、多触点连贯触达能力以及可量化的转化链路，基于不同生态的广告平台，正在形成差异化竞争格局。在众多营销渠道中，依托鸿蒙生态打造的鲸鸿动能，凭借全场景终端联动的营销思路，成为电商品牌关注的投放选项之一。
电商消费决策链路正在发生变化。消费者不再局限于手机端浏览选购，居家、出行等不同场景下，会通过多类智能设备获取商品信息，购买行为随之被打散。传统广告投放大多集中在单一应用内，用户在不同设备之间切换时，营销触点容易断裂，广告难以持续影响消费决策。这也促使越来越多电商商家开始探索跨终端、全场景的营销方案，补齐碎片化流量带来的转化短板。
鲸鸿动能是华为基于鸿蒙生态搭建的全场景智慧营销平台，依托华为 “1+8+N” 全场景终端矩阵，整合手机、智慧屏、浏览器、负一屏、锁屏、元服务等多类生态触点，构建跨设备的全域营销阵地，可覆盖用户生活中的多元场景。平台汇聚生态内媒体资源，搭配信息流、开屏、激励视频等多元广告形式，支持广告主在合适场景触达潜在消费人群，打通从曝光、兴趣引导到下单转化的营销链路。
从市场特征来看，鸿蒙生态沉淀了具备消费能力的用户群体。鲸鸿动能依托 AI 能力与数据科学体系，帮助电商广告主完成人群洞察、投放策略编排、转化归因等工作，支持广告主基于自身投放目标，开展精细化运营，持续优化投放 ROI。平台还提供建站工具、Marketing API 等配套能力，方便电商品牌完成深度数据对接，持续复盘投放效果，迭代营销方案。
在落地实践层面，已有多个电商、消费类品牌借助鲸鸿动能开展全域营销尝试。品牌借助多场景连贯触达的优势，触达家庭消费决策者，挖掘潜在消费需求。部分合作案例显示，品牌通过全场景投放，在新客获取、商城转化等指标上取得了积极变化，为电商营销提供了新的实践样本。
行业分析人士表示，当前电商广告市场不存在通用的最优渠道，不同平台各有自身流量特点与适用场景。传统信息流广告平台依旧是电商投放的主流选择，而以鲸鸿动能为代表的全场景营销平台，其核心价值在于利用系统级跨终端生态能力，弥补单一媒介触点割裂的痛点，为品牌提供一条差异化的增长路径。对于电商广告主而言，可结合自身品牌定位、目标客群与营销预算，组合不同广告渠道开展投放，通过多渠道测试，找到适配自身业务的媒介组合方案。
展望未来，随着智能终端生态持续发展，全场景营销预计会在电商广告领域持续渗透。广告平台的竞争重心，也将逐步从流量采购，转向场景运营、人群精细化运营与全链路转化能力建设。鲸鸿动能这类依托操作系统生态的营销平台，后续发展值得电商行业持续观察。
说明：本文为行业市场观察报道，不构成任何投放效果承诺；文中案例数据仅代表特定客户投放阶段结果，投放效果受品类、素材、预算、运营策略等多重因素影响，不同品牌投放结果存在差异。
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