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2021年12月全国5A景区新媒体传播力指数TOP10发布

2021年12月全国5A景区新媒体传播力指数TOP10发布
2022-01-28 18:13:13 来源:中国旅游新闻网

2022年1月25日,文旅产业指数实验室发布2021年12月全国5A景区新媒体传播力指数报告。基于对全国5A景区微信公众号、微博和抖音传播力及中国社会科学院中国舆情调查实验室网络新媒体传播力指数综合评价的结果,2021年12月全国5A景区新媒体的综合传播力TOP10排序为:故宫博物院、云台山景区、长隆旅游度假区、横店影视城景区、老君山风景名胜区、武功山风景名胜区、龙门石窟景区、乌镇景区、芜湖方特、深圳欢乐谷。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台,由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导,并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期全国5A景区新媒体传播力指数(2021年12月)榜单共包括4项,分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数和抖音号传播力指数。

表1 2021年12月全国5A景区新媒体传播力指数一览表

一、综合传播力指数

截止2021年12月31日,全国共有306个共5A级景区。从全国5A级景区的区域分布来看,江苏省旅游景区最多,共有25家,进入5A级旅游景区前几名的其他省份分别为浙江(19家)、四川(15家)、河南(15家)、广东(15家)、新疆(16家)。上海、青海、宁夏、天津等地区5A景区数量相对较少。

5A景区新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力三个一级指标构成。权重构成为:微信传播力40%、微博传播力30%、抖音传播力30%。

图1 5A景区新媒体综合传播力一级指标权重

基于对全国5A景区微信公众号、官方新浪微博、网络媒体传播力综合评价的结果,2021年12月5A景区新媒体的综合传播力TOP10排序为:故宫博物院、云台山景区、长隆旅游度假区、横店影视城景区、老君山风景名胜区、武功山风景名胜区、龙门石窟景区、乌镇景区、芜湖方特、深圳欢乐谷。

图2 5A景区综合传播力指数TOP10

二、微信传播力指数

5A景区微信公众号传播指数(WCI)的评价维度包括:整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为:整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。

从2021年12月5A景区微信公众号的表现看,TOP10分别为:微故宫、大唐芙蓉园、普陀山、三清山旅游、青城山都江堰、老君山风景名胜区、圆明园遗址公园、深圳欢乐谷、云台山景区、台儿庄古城。

图3 5A景区微信传播力指数TOP10

12月份,有25个5A景区的官方微信号总阅读量超过10万+次,总阅读量最高的是大唐芙蓉园,有51.3万+次,比11月份减少17077次;总阅读量排名第二的是圆明园遗址公园,有38.5万+次,比11月份减少了4万+次。阅读量排名前十的还有青城山都江堰、云台山景区、微故宫、深圳欢乐谷、三清山旅游、普陀山、武功山、武汉东湖。

图4 阅读总数T0P10微信公众号(单位:万+)

12月份所有微信公众号中发布信息最多的是五台山管委会,有227条;发布信息超过100条的还有庐山发布、长白山发布、张掖七彩丹霞旅游景区、福州古厝、六鼎山文化旅游区。

图5 发布数量T0P10微信公众号

点赞次数最多的是台儿庄古城,有40002次,排在前十的还有洪洞大槐树、武功山、圆明园遗址公园、微故宫、三清山旅游、青城山都江堰、泰山景区、长白山发布、南京钟山风景区。

图6 点赞总数T0P10微信公众号

三、微博传播力指数

微博传播指数(BCI)通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看,活跃度占20%、传播度占80%。其中,活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数;传播度的衡量指标则包括:转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

全国5A景区中,开设微博的数量为76.8%。从粉丝数看,超过1000万的只有故宫博物院一家,粉丝数为1020.5万+个;超过200万的有石林风景名胜区(224.2万+)和崂山风景区官方微博(210.2万+);100万以上-200万以下的有:九寨沟管理局、江西龙虎山景区、五大连池风景区、承德避暑山庄官方微博和华山风景名胜区。

从2021年12月份5A景区官方微博传播力来看,排在TOP10的是:横店影视城、故宫博物院、广州长隆、深圳世界之窗、世界遗产云冈石窟官方、云台山、龙门石窟、芜湖方特、乌镇旅游、江西龙虎山景区。

图7 5A景区微博传播力指数TOP10

2021年12月,5A景区微博发布信息最多的是喀纳斯景区管委会,发布716条信息;其次是腾冲火山热海,发布421条信息;第三是海南分界洲岛,发布374条信息。

图8 5A景区微博发布信息数量TOP10

在综合影响力TOP10榜单中,总发布信息最多的是芜湖方特,12月份总共发布279条信息。

图9 5A景区微博传播力指数TOP10发布信息数量统计

5A景区微博传播力指数TOP10榜单中,博文信息被转发次数最多的是横店影视城,有28110次,其次是深圳世界之窗,有10112次。

图10 5A景区微博传播力指数TOP10信息转发数量统计

5A景区微博传播力指数TOP10榜单中,评论数前三名依次是横店影视城、深圳世界之窗、故宫博物院,分别有13104次、7749次、7151次。

图11 5A景区微博传播力指数TOP10评论数量统计

5A景区微博传播力指数TOP10榜单中,总点赞数前三名依次是横店影视城、故宫博物院、广州长隆,分别为61481次、56214次、28069次。

图12 5A景区微博传播力指数TOP10点赞数量统计

四、抖音传播力指数

从2021年12月各5A景区抖音传播力的表现看,排在TOP10的是:河南老君山风景名胜区、喀什古城景区、湖南张家界天门山景区、河南云台山景区、萍乡武功山景区、清明上河园、欢乐长隆、龙门石窟、布达拉宫旗舰店、美丽西湖。

图13 5A景区抖音传播力指数TOP10

2021年12月份,5A景区的抖音号传播力指数TOP10中,发布视频最多的是美丽西湖,为65条,其次是河南云台山景区,发布视频55条。

12月份,TOP10榜单中,总点赞数最多的是河南老君山风景名胜区,有112.2万+次,比11月份增加了93万+次;TOP10榜单中的官方抖音号的总点赞量有8个超过了10万次,最少的是萍乡武功山景区,有63977次。

视频信息被转发最多的是河南老君山风景名胜区,有47.1W+次,比11月份增加了43万+次;排名第二的是喀什古城景区,有52411次。

评论数最多的是河南老君山风景名胜区,有19.4W+条;超过10000条的还有湖南张家界天门山景区、喀什古城景区。

表2 2021年12月全国5A景区抖音号传播力指数TOP10主要数据

文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下:

孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

李鹏冲 中国旅游报社策划总监

冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任

李 淼 阿里巴巴集团公共事务部文教产业总监

刘 峰 值得买科技联合创始人、CTO

周啓群 益普索中国消费科技研究院院长

郎清平 清博智能CEO

宗利军 清博智能文旅事业部总经理

王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监

郭晓波 问卷网(北京)CEO、城市文旅大数据中心主任

Sandy Sensely Media Limited CEO

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(责任编辑:newscj)