北京世园会150款特许产品首发亮相

北京世园会纪念银章

世园会扇

世园草帽

世园钥匙链

世园荷香 陶瓷香薰

世园钥匙扣

世园U盘

计划三季度开始销售；王府井工美大厦、鸟巢、八达岭长城景区及延庆城区等处将开设特许门店或专柜

新京报讯7月20日，北京世园会正式发布首批150款特许产品，并向10家特许企业颁发了授权证书。首批特许产品类别涵盖了园艺产品、吉祥物文化衍生品、工艺品、徽章、文具、家居用品、服装及其饰品、邮品、纪念币、贵金属10大类，主要以科技、绿色、创新为设计理念，结合北京世园会视觉形象推出。

北京世园局副局长叶大华介绍，北京世园会首批特许产品创意新颖、品质优良，在承担产品使用价值的基本功能外，还具备与北京世园会主题理念契合度高、科技含量高、颜值高的“三高”特征。

北京世园会多款创意产品亮相

发布会上，名为“绽放2019”的拼图纪念徽章引起了全场广泛关注。此款徽章由北京华江文化发展有限公司设计开发，是以北京世园会会徽“长城之花”造型切割拼合而成。

此外，还有多款创意产品亮相，如北京工美集团设计开发的“能唱歌的花盆”，触碰花草后花盆会发出音乐声；“稻壳水杯”是一款环保杯具，主要取材于稻壳等有机原料，经高科技生产工艺加工而成，被誉为“可以吃的餐具”。

可通过特许门店或电商购买产品

据了解，北京世园会首批特许产品计划于今年第三季度投放市场，以满足社会各界对北京世园会特许产品的需求，使北京世园会主题理念以产品的形式走进千家万户。

届时，王府井工美大厦、鸟巢、八达岭长城景区及延庆城区等处，将开设特许门店或专柜销售特许产品。

为了让更多的消费者能够接触到北京世园会特许商品，北京世园局还将在国内主流电商平台进行线上销售，将中国园艺文化传播到千家万户和世界各地。

■解读

世园会特许产品兼具四大特性

“特许产品将承担北京世园会的理念和视觉体系的独特价值。我们不以售价高低作为选择标准，而是以科技含量高、产品和北京世园会理念契合度高、颜值高来选择的。”北京世园局副局长叶大华向新京报记者表示。

对于北京世园会特许经营产品或文化衍生品的特征，北京世园局宣传策划部部长崔勇表示，产品兼具主题性、园艺性、功能性和市场性。

“产品的形式虽然多种多样，但在思想上有共性。”崔勇表示，产品围绕北京世园会绿色生活美丽家园和绿色发展、生活中的园艺、融合绽放、教育与未来、心灵家园的思想主题设计，这也是北京世园会的灵魂。

崔勇说，北京世园会以园艺为主题，所以产品一定要突出园艺性。园艺性首先表现在这些产品可以体现在人的日常生活，包括园艺产品和鲜活的植物产品。