海南椰岛危局：多元化布局失策，高管相继离职

然而，这样的“繁荣”并没有持续太长时间。从2015年开始，海南椰岛的净利润一直下滑，2014年到2016年的净利润分别为4188.82万、1311.85万、-3525.01万，2017年亏损直接飙升至-1.06亿元。戏剧化的一幕是，2018年1月31日，海南椰岛还发布预盈利的公告，预计2017年将扭亏为盈，获利金额大约为2100万元。

沈萌表示，海南椰岛亏损的主要原因是其经营出了问题，缺乏成熟的产品开发与营销体系，长期依赖单一商品和广告投入，无法应对灵活多变的市场需求。

业内人士指出，2017年其主营业务整体下挫，再加上因广告撤销导致的白酒经销商退货事件直接影响了外界对海南椰岛的信心，未来海南椰岛想要恢复元气难度极大。

面临困难局面，海南椰岛对媒体表示，2018年，公司将采取以下主要措施努力实现经营业绩扭亏为盈：一是开展全环节、全方位的成本管控，有效降低成本费用，实现降本增效；二是处置低效资产，提高企业资产运营质量；三是加强企业内部管理，提升规范化管理水平，防范经营管理控制风险。

而近日海南椰岛公布的2018年第一季报显示，其归属上市公司股东的净利润依旧为负。

多元化布局失策

海南椰岛在公告中称，其业务格局以酒类产品的生产与销售为主，以特色食品饮料板块、房地产开发板块、贸易与供应链板块为辅。

然而，2017年年报显示，海南椰岛以大宗农产品为主的国内贸易业务实现营业收入114295.04万元，是酒业营收的3.4倍；贸易收入66987.88万元，是酒业营收的2倍。

一位业内专家分析，2016年全球保健酒市场规模已达128.6亿美元，预计到2023年，全球保健酒市场规模将达196亿美元。然而，海南椰岛已经错过了发展的最佳时机。现在除了其竞争对手劲酒之外，许多知名酒类公司均有涉足保健酒领域，如五粮液、庐州老窖等。加之地方保健酒企业数量大幅增加，海南椰岛的保健酒业务面临巨大的行业竞争压力。

战略定位专家徐雄俊在接受《国际金融报》记者采访时表示：“心智份额决定市场份额，而海南椰岛却缺少消费者心智份额，其业务结构太复杂，不够聚焦。”

对于海南椰岛未来的出路，营销专家陈玮表示出忧虑，“目前，海南椰岛的处境可谓是危机四伏，要面对的不仅有保健酒领域的众多竞争者，而且还有资本市场给予的紧迫感。”

“海南椰岛除了主攻酒业外，还应打造新的增长引擎，比如打造海南旅游项目、研发椰子功能饮料等，这些都是不错的选择。”孙巍分析道。

对于人事变动与业绩等问题，《国际金融报》记者致电海南椰岛董秘办，其相关人士回复称一切以公告为准。