"延禧""如懿"网络首播 改写暑期档网台收视格局？

暑期档，荧屏收视大战的必争之地，各家卫视都会卯足劲，火力全开推出各种热剧。借着暑期档的“天时”，流量爆款剧容易在这个阶段产生，剧集的播出效应反过来提升了卫视的影响力。以过去三年为例：2017年暑期档“黑马”《我的前半生》在东方卫视、北京卫视首播，2016年暑期档流量剧《微微一笑很倾城》在东方卫视、江苏卫视双星首播，2015年暑期档爆款剧《花千骨》在湖南卫视上星首播。

相比而言，2018年暑期档荧屏显然成了一个明显的分水岭——两部最热门的流量剧《延禧宫略》《如懿传》不约而同双双选择了网络首播：前者在爱奇艺独家首播，后者在腾讯视频独家首播。尽管卫视平台也依然在不遗余力进行剧集播出大战，但被今年尤为火爆的网络首播分流后，这一次的暑期档荧屏显得有点“凉凉”，暑期档网台收视格局是否将从此改写?

网络播出或迎全新阶段

古装宫廷剧《延禧攻略》7月19日在爱奇艺独家上线后播放量便呈爆炸式增长。数据显示，《延禧攻略》日均播放量突破3亿。其中，最高单日播放量7.0亿，不仅打破了今年全网电视剧+网剧的单日播放记录，在各大网剧播放排行榜上也是连续霸榜一个月，顺便还带火了影视、美妆、历史、情感、时尚等多个领域的热门话题，成为今夏名副其实的又一爆款剧集。

截至目前，爱奇艺《延禧攻略》总播放量已突破100亿，成为今年全网最快破百亿的剧集。爱奇艺海外版APP数据显示，目前《延禧攻略》海外播放量已经超过《三生三世十里桃花》《花千骨》的成绩，成为今年火遍海内外的“剧王”。

几乎是同一题材的《如懿传》8月20日在腾讯视频开播，开播首日也收获了2亿的播放量。尽管被《延禧攻略》占得播出先机，且在服装、化妆上被屡屡吐槽，但也不改其流量剧的“本色”：该剧在社交平台讨论度居高不下，媒体关注度也持续攀高。截止8月23日晚，腾讯视频播放量已近6亿。

而伴随着这两部剧的热播，不少观众开始选择不同于传统免费收看剧集的另一种模式：付费会员模式。沪上白领叶女士告诉记者：“以前只看电视台播出或网络视频播出的免费剧集，因为网络上的热播剧往往和电视台同步播出或者滞后更新。如今一旦网络首播甚至独播，会员可以提前看几集的优势就出来了。”

网络首播或独播，早就不是新鲜事物。但两部看上去并非“网剧”卖相的品质大剧，集中性地选择了网络首播，甚至于把电视台“老大哥”的风头集体打压下来，还是头一回。尽管《延禧攻略》《如懿传》是针尖对麦芒的竞争对手，但不约而同的网络首播，也在很大程度上“合力”成就了网络平台播出的全新气象。

没有平台之分，只有品质差异

在今年暑期档之前，“上星首播、先台后网、台网联动”是绝大部分品质爆款剧的首选。

尽管近年用户观剧习惯日益迁至互联网，但上星仍是优质内容制作方的持续追求。“一方面考虑到上星意味着需通过严格审批，相比较低门槛的网剧，电视台的播出为品质背书;另一方面，从收益角度看，虽说电视台支付的单集版权价未及网络视频，但也还可观。更重要的是，电视台还能触达部分网络尚未覆盖的群体。”如《我的前半生》《花千骨》《三生三世十里桃花》《欢乐颂》等爆款剧的播出操作，莫不如是。其中，《欢乐颂2》在爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视四大网站同时开播，同时浙江卫视和东方卫视黄金时段联播，可谓强强联手，共同打造爆款。