观众等不及"好戏在后头"

《如懿传》海报

《天盛长歌》海报

《如懿传》开播观众吐槽不断，《天盛长歌》惨淡得让人着急，播出前各方看好的大剧想要成为爆款的梦想目测没有可能实现了，周迅和陈坤仿佛成了“患难之交”。在快节奏的时代，想成为爆款必须要满足什么条件?分析发现，快节奏、强情节、强情感是这两年电视剧市场的流行模式。

爆款剧为何难出？

市场：口碑和流量分裂现象明显

不仅是前期投入和播出效果反差大的《天盛长歌》，整个国产剧市场在《延禧攻略》开播以前都处于低迷状态，那么现在什么样的戏既能收获好口碑，又能成为数据漂亮的爆款呢?我们从收视率、网络播放量和评分等三个维度进行分析总结。

从收视来看，至今为止2018年度收视率第一的剧集是靳东、江疏影的《恋爱先生》，它虽然成功俘获了妈妈们的心，但评分还未到及格线。

从评分来看，目前评分最高的是《忽而今夏》，2万多人打出了8.2分的平均分，《镇魂》《北京女子图鉴》《结爱·千岁大人的初恋》等平台网剧，也引起了热烈的讨论。不过它们的网络播放量不高，未能突破圈层限制，没有成为全民爆款。

从网络播放量来看，《恋爱先生》《扶摇》《延禧攻略》《谈判官》《归去来》《猎毒人》《烈火如歌》《温暖的弦》《香蜜沉沉烬如霜》《一千零一夜》等十部剧居前十，但是评分及格的只有《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《烈火如歌》等三部。所以，总的来说，在《延禧攻略》之前，2018年还没有出现口碑和流量双爆的国产剧。

其实，不只是今年的电视剧市场出现了流量和口碑分裂的现象，去年几部大热的剧也出现了这种趋势，《我的前半生》《三生三世十里桃花》等台网联动剧口碑一般，《白夜追凶》《无证之罪》等刑侦题材收获高口碑，但观众入戏门槛更高，所以在播放数据上并没有得到相应体现。

因此我们发现，快节奏、强情节、强情感是这两年国内电视剧市场的流行模式。创作者越坚持个人的创作诉求，作品的风险就越高。在激烈的竞争中，像于正这样深谙观众心理的制片人就更有可能胜出。从这个角度看，市场对好作品的认可范围，确实越来越窄了。

爆款潜质分析

《天盛长歌》陈坤再急也难逆袭

从前期宣传来看，有陈坤、倪妮这等电影卡司领衔的大制作《天盛长歌》怎么看都应该是个爆款，如今，收视数据上却有些惨淡，上线15天、23集的累计播放量只有6.3亿，收视率在0.3左右徘徊，总共70集的体量，让人很担心它的热度如何维持，急得陈坤直接在微博上为自己的“小糊剧”吆喝。

但是，在口碑评分上，它还是获得了近4万人打出平均分7.6分的成绩，算是不错的回报，特别是服道化受到肯定。《天盛长歌》取景于唐城，即陈凯歌电影《妖猫传》的拍摄地点，气势恢宏、富丽堂皇，画面之精美、道具细节之用心，使这部剧的每一帧截下来都可以当壁纸，采用2.35:1的电影标准画幅比，拍摄过程中全部采用同期收声，这些视听享受都是难得的。

可是，为何播出至今，这样的精良制作还没有博得观众欢心?

首先，改编幅度大，费力不讨好。《天盛长歌》改编自天下归元的网络小说《凰权·弈天下》，也是曾经的大热IP。在影视化过程中，原来以女主为主线的玛丽苏改成了大男主戏或者说双主戏，爱情故事升级成宫廷权谋戏，想看感情戏的观众看不到陈坤和倪妮的CP，而想看权谋戏的观众，尤其是没看过原著的观众，看到故事没有具体历史背景，代入感就更弱了。