如何构建现代文化产业体系

习近平总书记日前在全国宣传思想工作会议上指出，要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。

当前，文化产业面临着高质量发展的需求，在文化与科技等行业融合趋势凸显、文化产业内部结构调整升级、文化消费模式和需求发生变化的新时期，现代文化产业体系和市场体系的构建和完善也面临着新的挑战。

数字科技要素创造文化产业新业态

有数据显示，自2010年以来数字文化产业上市公司营收增速一直在20%以上。2017年5.5万家全国规模以上文化及相关产业企业共实现营业收入91950亿元，比上年增长10.8%，其中以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入7990亿元，增长34.6%。

数字科技成为现代文化产业体系的重要构成要素。当前，现代科技在文化领域的运用越来越广泛，文化与科技融合日益加深，使我国文化产业内部结构发生变化，传统文化产业不再占据高位，与互联网、数字科技相关的产业形态上升为主导性产业和最大的增长点。

“文化科技融合催生新型文化业态，是我国文化产业大发展的重大机遇。文化科技融合将成为最重要的发展动力，技术革命将推动文化产业出现重大结构调整和优化。现在已经可以看得很清楚，今后5—10年将是技术进步给文化发展带来根本性变革的时期。”中国社会科学院文化研究中心研究员张晓明指出。

移动互联网的普及，人工智能、大数据、VR、AR等现代技术元素的应用，为文化产业发展注入新活力。在各地，旅游行业推出基于数字科技的体验项目，网络动漫、网络文学和影视IP成为热点，直播、短视频等数字娱乐产品受到年轻群体的欢迎，文化产品的数字远程传播成为重要传播方式。可以看到，科技创新、网络文化娱乐生态、跨界融合将成为我国文化产业业态创新的主要模式。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出，数字文化产业的逐渐兴起，让传统文化产业面临着冲击和考验，传媒业、旅游业、演艺业、出版业曾经的传统发展方式不再适应市场需求，需要寻找转型升级的路径，选择文化与科技、互联网融合的道路，从旧业态向新业态转变。

“说起文化产业与互联网的融合发展，当前许多文化企业仅局限于互联网传播方面是不够的，更重要的是通过改造进行创造性转化，创造出新的模式和新的业态，例如故宫做的3D清明上河图以及其他数字旅游产品，就是很好的实践。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦表示，面对时代的变化，现代文化企业需要有敏锐的观察力，才能找到进入现代化发展的途径。

加强文化产业链与品牌建设

健全现代文化产业体系和市场体系，培育市场主体是根本。一大批文化企业正在高速成长，2018年上半年，据对全国规模以上文化及相关产业5.9万家企业调查，上述企业实现营业收入42227亿元。当前文化产业的发展不仅在于“量”的增长，更应注重“质”的提高，最大的挑战在于形成产品结构布局合理、产业链完备的产业体系，以适应现代经济的高质量发展需求。

由于我国文化企业发展大多时间不长，文化产业发展方式较为粗放，不少行业存在产品同质化问题，现代文化产业链、文化品牌打造一直是短板所在。