说起市场竞争激烈的原因,麦田认为,一方面是有大量优秀作品出现,另一方面是早期的经典形象积累了人气,新的作品要占有一席之地不容易。他补充道,要在这个领域持续做下去,不能只做表情,需要其他补充,比如形象故事,“这样能让形象更饱满真实、深入人心。一个形象要有持续、优质的内容输出,否则很容易被遗忘。”
前景:支持原创,走向产业化
表情包市场的抄袭和山寨,让原创制作者苦恼。邓昊说,维系“汤圆酱家族”这一动漫IP实属不易。
目前,表情汤圆酱累计总发送量达50亿。邓昊介绍,汤圆酱早在2009年就被创作出来,因其可爱的形象特点,2011年即开始流行于QQ、贴吧等社交平台,并被多次山寨与二次创作,由于仅是因粉丝喜欢并不涉及商业利益,邓昊并未追究。直至2016年,有人抢先一步在微信平台以“汤圆酱”牟利,邓昊才决定维权,并着手创建团队。
“目前市场上依然有大量山寨、微调整侵权的汤圆酱。我们会尽力打击侵权者,也希望网友支持原创。”邓昊坦言,表情包雷同现象屡见不鲜,很多形象大同小异,有的表情五官如出一辙。
如今,汤圆酱团队已掌握相关著作权和商标权,并围绕运营推广、周边衍生品开发等展开业务。“表情包制作核心在于原创度,而不是山寨和微整改,否则不久的将来,只能看到一堆同质化的作品。”邓昊说。
据了解,日本的熊本熊、韩国的LINE,均通过表情包市场中成熟的产业链获得流量和收益。对此,邓昊认为,国外的付费观念和支持原创的意识较强,这一点值得学习。而国内原创的动漫IP还有很长一段路要走,支持原创与尊重著作权的意识有待提高。
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