最近，“一带一路”国际合作高峰论坛在京开幕，党和国家主要领导人发表题为《携手推进“一带一路”建设》的主旨演讲，让“一带一路”概念再掀新热潮。

“一带一路”的新经济建设思路，既是一个与历史相关的概念，也是一个与现在和未来相关的概念;它不仅关乎国家大计与国际发展，还是建陶企业转型升级的重大机遇。“一带一路”带来了独一无二的商机，建陶企业应该如何在这种商机中开拓市场，更好地“走出去”呢?

“一带一路”带来的机遇与挑战

目前，中国建陶的发展到了一定的水平，产量占据了全球产量的半壁江山，但同质化发展、产能过剩、环保限制、贸易壁垒等问题也带来了许多问题，发展面临考验。而“一带一路”，则给建陶行业的转型升级提供了重大机遇。

据资料显示，“一带一路”沿线国家基本都是发展中国家，它们在城市发展、基础建设方面的刚性需求比较大。沿线总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，分别约占全球的63%和29%。无论从人口总量还是经济总量上来说，都孕育着巨大的商机。

比较利好的是，“一带一路”是由国家政策推进的项目，将有大批的资金与资源将涌入“一带一路”国家，助力这些国家的基础设施、建筑及产业园建设，而这些建设将需要包括建材类的大量原材料。对于产能极度过剩的中国建陶而言，这是一个消化产能的好机会。

另外，由于是国家层面推进的措施，一带一路沿线国家的官方、私营企业对中国企业的包容度也将更大，信心更强，易于中国企业的进入。另一方面，现在有“一带一路”倡议的大背景下，整个泛家居产业都有了新的机遇，政府间有可能达成更多的贸易协定，以降低贸易、海关、税收等方面的的壁垒。在金融、信用上也有更好的解决方案。企业也更有可能在政府的引导下抱团走出去。

要与一带一路有效接入，也需要看到一带一路的挑战。

第一个挑战是，一带一路沿线国家消费者对中国品牌的认知度比较低。

第二个挑战是，中国建陶产品的价格、服务，与一带一路沿线国家消费者的需求匹配度比较低，受欢迎程度不高。

第三个挑战是，中国建陶企业受到新兴的陶瓷国家的冲击，竞争力不足。像印度、西班牙、土耳其等地，它们的陶瓷产品产质量在增长，价格在不断下降。以印度为例，它引进了意大利等国的生产线，能大规模生产，在成本上能控制在较低的水平，于是价格也在下降。而中国的原材料价格在上升，价格也相对来说高一点，因此中国建陶的竞争优势不大。

第四个挑战是，中国在金融方面的保障体系、资信体系弱，在这方面的支持不足。要在这种情况下进行国际交易，需要有一种更好的保障体系和类似于支付宝的信用工具。

第五个挑战是，中国在关税等方面不具有竞争力，贸易壁垒高。

中国建陶要借助“一带一路”走出去，就应该直面挑战。而应对这些挑战，需要国家、行业、企业共同努力。

随着行业的发展，许多建陶企业已经“走出去”，甚至在海外投资建厂，开分公司等等。而鹰牌作为一家最早国际化的企业，多年来通过开专卖店、参加国际展会、拜访客户、与国外品牌合作等方式等方式，开拓国外市场，让中国品牌亮相世界舞台。

顺应大势，做好品牌

品牌是企业的生命。在“一带一路”的大势下，中国建陶企业要顺势而为，做好通向国际的品牌建设，向世界输出中国的品牌，提高“一带一路”沿线对中国产品的认知度。