5月21日,在“答案茶新店开业暨商标使用情况媒体见面会”上,河南盟否网络技术有限公司CEO、答案茶联合创始人谷铁峰宣布:盟否取得“答案”商标第43类的终生独占使用授权,成为答案茶生产、制作、加盟的唯一商标使用权企业。至此,河南本土第一个具有全国影响力的网红奶茶店——答案茶的商标之争尘埃落定。
盟否答案茶采用人工+AI的方式,从传统饮品跨入互联网行业,活动当天还推出了增强版星座玩法,期望以持续的创新产品呈现给消费者。
谷铁峰在发布会上给出运营数据显示,在答案茶全国520活动日,仅当日,全国300多家门店共售出奶茶26.4万杯。其中截止到4月底,累计落地223家,7家直营,覆盖27省,日销 101019 杯/日,累计占卜: 3,030,570 杯/月。年龄18岁至35岁的消费者对答案茶的玩法抱有极大的热情。
1、答案茶意外走红
2018年年初,抖音玩家“答案茶Answer Tea 秋涵”将“答案茶”的玩法曝光后,短短一个月内收获粉丝35万、点赞117万,曝光量近4亿,全国范围内迅速刮起一阵答案茶加盟风潮。一杯可以占卜的茶——答案茶因此意外走红,成为“2018年第一款网红茶饮”,被抖友热捧。
其抖音号目前总播放量目前超过6500万,点赞超过110万,媒体的大量报道以及转载使其短时间内获得超高的关注度。
爆红网络的抖音玩家 “答案茶Answer Tea 秋涵”与河南盟否关系密切。记者求证得知,玩家名字叫王秋涵,是盟否联合创始人、招商负责人。答案茶是河南盟否旗下新项目。
到3月13日,答案茶已经开了2家实体店,签订了249家加盟商。为防止过度扩张,母公司河南盟否曾于3月14日发出声明,公开宣布暂停招商加盟,专注于产品的更新升级。目前,招商加盟已经重新启动。
2、网红茶假冒乱象
秋涵用个人小号在短视频平台抖音尝试运营引流,一炮走红,而不是由河南盟否注册的答案茶官方账号。另外,河南盟否并未率先注册“答案茶”相关商标和域名,这给接下来的“真假答案茶之争”埋下致命隐患。根据热调与咖啡类饮品当下的上千亿市场进行保守估计,中国的新中式茶饮市场拥有500亿左右的潜在市场,这意味着,未来三至五年内,新中式茶饮市场依然拥有广阔的发展空间。随着新品牌的入局与资深品牌的升级,茶饮市场的竞争将更加激烈。
互联网企业中,流量是企业发展的发动机,没有流量就没有市场。在餐饮行业,甚至是细分的热调与咖啡类饮品中,打出品牌、吸引流量是爆品的生死存亡线。
尽管答案茶使用“人工+AI”的方式,具有互联网技术核心,但外表看,其产品生产门槛低、文案和品牌现成、招商加盟费用无成本,“答案茶”爆红迅速引来大批的模仿者,甚至是侵权假冒者。
打开百度等搜索引擎,输入“答案茶”后,前排将近10家答案茶企业,有些企业的网页页面内容与河南盟否一模一样,包括文案、图片等等。然而,截止目前,河南盟否目前并未在做百度任何推广。
答案茶意外走红的抖音平台上,某账号抢先以官方账号的名义打出品牌,粉丝49w,超出“答案茶Answer Tea 秋涵”10多万粉丝,他们的认证主题是四川一家并不做茶的餐饮企业。
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