全球旅游消费报告2017：中国人告别“爆买时代”

近日，蚂蜂窝旅行网联合银联智惠发布了《中国人的旅游消费账单：全球旅游消费报告2017》（以下简称《报告》），《报告》显示，随着中国人旅游消费升级与消费观念转型，“旅购”尽管火爆，但其热度与往年相比有明显降温，中国消费者更加趋于理性，“疯抢”场面不再，“爆买时代”成为历史。中国人的旅游消费逐渐从“购买商品”转向“购买体验”，“只买不问”转向“先查后买”和“边查边买”，“重视价格”转向“重视品质”等特点上。

逐渐冷静的境外消费市场与逐渐成熟的消费者，构成了2017年以来旅游大消费的最显著特征。《报告》指出，2017年1-4月，中国游客境内购物消费金额为1380亿元，境外购物消费金额为277.9亿元，分别与去年同期相比下降41.5%和37.2%。与此同时，中国游客在文娱项目上的消费大幅增加，其中，境内人均文娱消费同比增长达334%。

此消彼长，旅游购物消费总额的下降并没有带来市场的萎缩，而是消费结构的全面升级与健康发展。这也意味着，简单粗暴、低端恶劣的旅游机构将逐渐失去生存的土壤，整体旅游消费市场将向高端、精品、细分的方向发展。

中国游客告别“疯抢”花更多钱看演出

从奶粉到奢侈品，从电饭煲到智能坐便器，曾经层出不穷的抢购大战逐渐告一段落，前两年出现在境外旅游热门目的地的“疯抢”现象已不多见。

《报告》指出，中老年消费者曾将“爆买”推至高潮，而随着具有更强购买力的年轻游客的不断加入，消费中心向年轻人转移。年轻一代的消费特点，引领着旅游消费市场的整体变化，也一定程度上导致了消费总额的下降。

相比上一代，年轻人在消费时更为精明、挑剔，属于专家型消费者。成长在互联网信息时代下的他们，每日接收大量碎片化信息，具有个性与主见，惯于根据自己的实际需求进行决策，并在消费前做足功课。尽管这不代表年轻人完全不会冲动消费，但至少缺乏理智的盲目消费已急剧减少。

蚂蜂窝大数据显示，68%的年轻消费者会在出国前提前查好目的地什么值得买，会参考他人的推荐和使用体验。还有32%的年轻消费者表示他们会在当地购买的同时，通过手机查看国内电商平台上的价格。

跨境电商的全面兴起，是促使购物消费总额下降的另一重要因素。网购的兴起一定程度上挫伤了成本更高的旅游购物市场，其便捷程度也更加符合年轻消费者“先查后买”和“边查边买”的需求。

中国游客的消费也开始由“购买商品”转向“购买体验”。缩短在商场和免税店的停留时间，减少购物支出，转而去剧院看一场演出，或是去美术馆欣赏佳作，成为越来越多游客的选择。

数据显示，与去年同期相比，中国游客在境内外购物上的支出均有所下降，而在文化体育娱乐上的支出却大幅增长——2017年1-4月，中国游客境内外文娱人均消费较2016年同期分别增长334%和83.6%，其中境内的惊人增长比例，与各旅游城市的深度开发、全域旅游战略的实施有密切关系。

人均购买力差异：二线超越一线，男性超越女性

在男女游客购物消费差异方面，女性游客的购物消费总体金额占比虽高，但男性游客的人均购物消费金额是女性游客的2倍，“买买买”不再是女人的专利。

细分境内购物消费数据来看，女性游客虽然是购物的主力军，总购物消费额占61.7%，高于男性游客，但却仅胜在消费人数上，女性游客的境内年人均购物消费额不到男性的一半。