全球旅游消费报告2017：中国人告别“爆买时代”

境外方面，女性游客的总体购买力不容小觑，购物消费额占比高达80.7%，但女性游客人均购物消费仅为4780元。男性游客人均购物消费已达到5200元，相当于在旅途中购买了347瓶大宝SOD蜜，或15支大牌唇膏。

《报告》同时指出，在男女旅游消费差异上，女性虽然愿意做更多的事前功课，参考各种购买推荐信息，但在实际购物时更容易冲动消费。相比之下，不太热衷于购物的男性，虽对“货比三家”不太重视，在消费时却更加谨慎和理智。

除了男女差异，不同年龄群体的消费特征也显示出有趣差异。

掌握海量信息的青年人明显更加精明，中年人尽管不熟悉最新的消费信息获取渠道，但相比青年人更加慎重和冷静，不容易冲动消费。老年人相对更易跟风，做出消费决策时更加依赖熟人推荐。

年轻人虽已成为旅游消费市场的中坚力量，但“银发经济”也同样不可忽视。大数据显示，50岁以上游客拥有超高的消费能力，年旅游购物人均花费达4870元，高于中年人，打破了人们以往对老年人爱储蓄、宅的认知，他们有很强的消费意愿，且乐于享受。

数据还发现，老年游客更热衷于购买具有升值潜力并可以传承的商品，在购买贵重珠宝首饰、手表时，比其他两代人更舍得花钱。

城市消费差异方面，一线城市消费者仍是境外购物消费的主力军，他们在消费人数上占有绝对优势。尤其是上海游客，按照消费人数去排名时，上海在6个购物场所的消费总额都排在首位。

出人意料的是，在大多数消费场景下，二线城市游客的人均消费能力已超越北上广深。基于生活成本相对较低、可支配收入相对较高等原因，二线城市的“土豪”们才是真正在商店里“一掷千金”的人。

从境外购物数据来看，东北三省和江浙的游客的购物人均购物花费最高，拥有强劲的购买力，在排名前十的城市中占据9席，一线城市未能跻身前十。

同时，对住宿和餐饮最为挑剔的是昆明游客。美食与住宿人均消费排行榜中，昆明游客分别位居第一和第二，可谓最为讲究的旅游人群。

杭州、上海“住不起”三亚、丽江“最烧钱”

中国游客将钱花在了哪里？《报告》对全球热门旅游目的地消费环境的分析发现，人气火爆的三亚、丽江，成为境内最“烧钱”的两大城市，人均花费分别达到4821元及4464元。境外方面，洛杉矶、悉尼、东京的人均花费最高，分别达到21020元、18932元及12040元。

《报告》指出，尽管“烧钱”，花费偏高的几大城市持续保持着较高的旅游热度，为了去更远的地方，或玩得更好，中国游客乐意付出更多的金钱。

以洛杉矶、悉尼为例，逐渐成长起来的中国游客已将目光伸向了更多更远的地方，因而它们尽管距离较远、花费较高，近年来也备受欢迎。而东京作为旅游大热门的典型代表，其魅力也已超越了简单的购物，独特的当地体验及美食成为日益上升的魅力附加值。

除机票、购物与当地体验外，住宿费用在旅游花费中占较高比重。对比境内外热门旅游城市的酒店均价发现，杭州、上海、三亚的五星级酒店均价最高，达到900元以上，杭州更是超过千元。

上海作为国际化大都市，物价水平较高，因此各星级酒店价格均在全国处于高位。重庆无论在人均花费还是酒店均价方面，都在境内热门城市中处于较低水平，性价比较高。

境外方面，洛杉矶的五星级酒店均价最高，达到2637元，最便宜的曼谷均价仅为773元。十大热门城市中，东京、大阪、洛杉矶和悉尼的酒店价格水平偏高，在这些城市住一晚3星级酒店的价格，可以在曼谷住一晚5星级酒店。

综合来看，如今的中国消费者更懂得钱应该如何花，以及花在什么地方，曾经的“爆买时代”已逐渐成为历史。在居民可支配收入不断提高的宏观经济背景下，中国人的总体消费能力还将进一步提升，人们也将愈发精明，愈发精致。（记者刘佳）