互联网助力纪录片发展 “纪录+”成文化产业新增长点

原标题：互联网助力纪录片行业发展

由北京师范大学纪录片研究中心、五洲传播中心等联合编写的《中国纪录片发展研究报告（2018）》日前发布。随着近年来移动互联网和视频产业的迅速发展，新媒体给纪录片带来的不仅是挑战，更是机遇。“纪录+”成为中国文化产业新的增长点。

新媒体成中国纪录片第三大市场主体

《中国纪录片发展研究报告（2018）》显示，据不完全统计，2017年中国纪录片生产总投入为39.53亿元，年生产总值为60.26亿元，同比分别增长14%和15%。按体量大小排列，中国纪录片主要投资者依次是电视台、民营公司、新媒体机构和国家机构。电视台、民营公司和新媒体都有不同幅度增长，其中新媒体涨幅最高，达到50%。尤其值得注意的是，新媒体机构的生产投入和收入首度超过国家机构，新媒体已经晋升为中国纪录片第三大市场主体，2017年共投入大约6亿元，占整个行业生产投入的15%。

业内人士认为，互联网的加入，加速了中国纪录片行业的市场化和产业升级。“纪录片行业作为文化产业的一个分支，具有与其他产业相同的共性，即社会效益与经济效益相兼容。可以说纪录片市场化是产业化的基础，没有市场的产业，就如同一条干涸的河流。”北京师范大学纪录片研究中心主任张同道说。

中国纪录片产业化进程开启于2010年年底，标志性事件是《关于加快纪录片产业发展的若干意见》出台和中央电视台纪录频道开播。这两个事件，使纪录片产业发展具备了两大前提条件——政府支持和行业内分工协作。

产业化进程启动近10年来，中国纪录片产业链已经基本形成，涉及纪录片创意、制作、市场推广、播放全流程，形成了多种产业主体分工明确、协作互补的产业格局。制作过程的内部分工也越来越精细，调研环节越来越被重视。然而，中国纪录片一贯以定制市场为主、委托制作市场为辅的市场格局，也在一定程度上限制了产业的发展，节目交易市场一直非常单薄，衍生市场的发展也相对滞后。

有专家认为，虽然纪录片产业的发展已经在国内培育了一定规模的观众和市场，但限制行业发展的因素却也一直存在：和故事片、电视剧相比，目前中国纪录片的工业化程度依然较低，表现为产品生产标准含混，目前只有一些大项目实现了高度专业化的分工协作，小项目和常规电视栏目仍维持着作坊式生产。这种现象既影响扩大生产规模，也影响节目品质、市场销售和传播效果。中国国际电视总公司2017年单集纪录片节目最高售价仅为5万元，免费赠播甚至是行业内普遍现象。而与之相较，不少电视剧的单集售价已经达到数百万元。

“中国纪录片产业亟待升级，其中一条重要途径就是繁荣节目交易市场。当纪录片的价值在产品价格中得到体现，并让收益反哺内容创造与制作，行业才能蓬勃持续发展。”张同道说。

“纪录+”拓宽行业外延

截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，网络视频用户规模达到5.79亿，较2016年底增加3437万，占网民总体的75%。网络视频用户付费能力明显提升，付费比例为42.9%，比2016年增长7.4%，且用户满意度达到55.8%。网络视频用户及其付费能力的增长，为互联网与纪录片行业的深度融合提供了加速器。

网络平台加大对自制节目的投入，也在2017年表现得尤其明显。以腾讯为例，腾讯视频在2017年成立了“企鹅影视纪录片工作室”，旨在进行投资和创作。同在腾讯旗下的新闻内容出品部也制作了更偏向栏目类、更关注现实题材的纪录片节目。在当前纪录片受众相对比较固化的情况下，各网络平台纷纷采取了“泛纪录化”的策略——不把“纪录片”这个概念窄化，而是拓宽其领域。