互联网助力纪录片发展 “纪录+”成文化产业新增长点

张同道认为，网络媒体发达的时代，版权经济越来越被人们重视，纪录片也可能本身不被当作商品出售，只是作为一个版权生长点，或者只是被作为营销环节中的一环，这也正是市场属性极强的网络平台最为擅长的。“我们很难再用传统的概念对纪录片进行界定。纪录片被扩展成一种纪实工具，纪录片平台化的趋势越来越明显，盈利模式也日趋多元，因此衍生出了不可预测的市场空间。”张同道说。

举例来说，爱奇艺近年来投资了电影《芳华》，随后还制作了与这部作品相关的纪录片。纪录片既是对核心内容产品版权衍生的开发，增加了网络平台的收益渠道，也提升了内容品牌的传播力和市场价值。与此同时，不少网络平台也围绕着某些热门剧集进行纪录片的开发，针对正在进行中的网剧项目，也有目的地进行了同步纪录片制作。

“有的经营者把纪录片当作其他节目类型和产品的孵化器，从而形成品牌节目矩阵，拓宽了纪实产业的边界，数倍于传统纪录片产业规模的‘纪实+’产业群逐渐出现，广义上的纪录片在食品、旅游、电商、娱乐、教育、博物馆、公益等不同行业发挥着越来越重要的作用，实现了纪录产品版权和纪实品牌的升级。”北京师范大学教授胡智锋说。

虽然网络平台的进入极大地加快了中国纪录片行业的市场化和产业化，但行业中的问题也较为明显。《中国纪录片发展研究报告（2018）》显示：2017年网络平台与一些纪录片出品方进行了版权购买交易和分账，虽然分账整体收益较2016年有所增长，但总体来说，网络平台的纪录片收入情况与各大视频平台和出品方的预想比起来还是有不小差距。

规模化、标准化亟待建立

有专家谈道，目前，体量较大的网络视频平台对纪录片都比较重视，因为纪录片虽然尚未盈利，但能稳定吸引住一部分观众，而且是受教育程度相对较高的受众。纪录片也能够让平台自身的节目种类更齐全，彰显平台品牌价值。在这种情况下，优质内容就成了各平台追逐的资源，但遗憾的是，通常的反馈都是优质内容的相对匮乏。

爱奇艺相关负责人认为，自制节目中存在的问题是当前行业中普遍面临的一个困境。“项目投资势必考虑投资回报，而究竟什么内容回报率高，只能从项目上来具体分析，但目前项目操作模式仍不够成熟，一些引起巨大关注的作品，如《寻找手艺》等，反而是最初不被看好的作品，这导致投资制作方在选择项目时往往更加趋于保守。”该负责人谈道，正因如此，促进了多家媒体积极布局，以求制作出优质的内容，在数量和类型上都能有较大突破。

“专业化的生产，不同于传统手工作坊的分工协作，有规模化、标准化的生产才能算是产业。”张同道说，“但目前各平台都尚未形成一套能够推行的工业流程，也没有开发出一套可复制的行业标准，无论是制片模式、运营模式，还是商业模式，都仍需要积累经验和更多的实际操作，以形成一个具有示范效应和价值效应的成熟模式。”