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国窖1573连续调价 业内:频繁提价易引消费端不满

2019-01-10 15:12:50  来源:中国网财经   参与评论()人

中国网财经1月10日讯(记者 李静) 在多次传出提价消息后,泸州老窖旗下的核心品牌国窖1573涨价终于落下帷幕,连续两天下发了调价通知。业内人士表示,国窖1573继续涨价其实并不意外,其曾提出重回行业“前三”目标、并在公开场合宣布国窖系列超百亿目标。不过,按目前国窖1573的增速,要在今年达到超过100亿的目标有些吃力。

2019年1月8日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了“关于调整52度国窖1573经典装产品酒行渠道价格体系及配额的通知”,通知显示,52度国窖1573经典装产品(规格为500ml*6)即日起(2019年1月8日),酒行供货价建议为810元/瓶,团购价建议为880元/瓶,零售价建议为1099元/瓶。值得一提的是,此次价格调整从2017年10月份的零售价969元,直接提升到1099元,突破了1000元大关。通知还指出,鉴于国窖1573产能呈现饱和,2019年1月52度国窖经典装产品配额扣减20%执行。

值得注意的是,就在前一天1月7日,国窖1573北方联盟会发布了“关于38度国窖1573经典装酒行渠道价格体系调整的通知”。通知显示,即日起(2019年1月7日)38度国窖1573经典装(规格500ml*6)的建议供货价为650元/瓶,建议团购价680元/瓶,建议零售价为799元。

早在2018年10月31日,泸州老窖发布的举办的投资者关系活动时,曾表示,现阶段国窖1573的价格符合公司市场需求,价量动态平衡,目前仍然是跟随策略,短期不会改变。但时隔3个月,泸州老窖就宣布上调价格,针对提价原因,中国网财经记者就此事联系泸州老窖方面,截至发稿对方并未进行相关回复。

白酒行业分析师蔡学飞指出,国窖1573是中国高端白酒的主力产品之一,国窖的提价是为了抢占千元价格带。中国食品产业分析师朱丹蓬则表示, 国窖1573的调价太过频繁,会引起消费端的不满。尽管临近春节调价对于泸州老窖还有一波红利可收,对2019年的营收和利润有一定的支撑,但同时也是一把双刃剑。

在2018年底召开的新年规划会中,泸州老窖提出了重回行业“前三”、“抢占1000元价格带”等目标。国窖1573要实现超100亿的销售目标,但这个目标实现的难度并不小。数据显示,2018年前三季度泸州老窖总共实现营业收入92.63亿元,同比增长27.24%;实现净利润27.51亿元,同比增长37.73%。国窖1573的营收为48亿,销售占比53%,增速在38%左右,占比最重,但增速不及中档酒特曲。按目前国窖1573的增速,要在今年达到超过100亿的目标有些吃力。

(责任编辑:朱婉莹)
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