“今年天猫618，经过数字化改造，福建闽清县梅城镇通过轻店引流到天猫优品体验店的有近1500人，烟灶一个单品销售同比增长在40%以上”，6月20日，福建闽清县梅城镇天猫优品电器体验店负责人许必健说。

今年天猫618期间梅城镇天猫优品电器体验店吸引到大量用户到店消费

自从返乡创业后，许必健与阿里巴巴合作在镇上开了一家天猫优品电器体验店，今年阿里巴巴对他的门店进行了数字化改造，轻店上线后吸引了大量客流，同时也为他积累了客户数据资源。“现在客流曝光率提高了，很多生产厂家对此也很感兴趣，谈合作都有了新的兴趣点 ”许必健说。

据了解，门店数字化改造后，只要用户在轻店5公里范围内就能搜索到天猫优品体验店的信息，改变了商家以往靠线下引流的单一营销方式。今年天猫618年中大促期间，农村淘宝对旗下的500多个门店进行了数字化改造，通过线上轻店线下实体店的组合方式首次实现了消费者端的全链运营。这让天猫优品在县域的消费电子销售同比增长近两倍，其中洗护美妆和大家电两类增幅最快，分别达到了67.2%和 85.7%。

在消费者服务层面，今年天猫618期间，农村淘宝在超过500个县都为用户提供送货入户、送装一体服务，并且有很多知名大品牌通过天猫优品首次触达下沉市场。奥克斯、美的、TCL 、海尔四个品牌在县域销售额过亿，其中美的同比增幅达335%。此外，还有5款空调单品销售额也突破了亿元。在今年的品牌大街活动中，农村淘宝与海尔、TCL 、美赞臣、特步等十余家知名品牌联合，触达用户上千万人次。(图/文 李天鹏)