当前位置:金融财经 > 产经 > 正文

荣耀杀入5G竞争最激烈赛道 低价刺激需求

荣耀杀入5G竞争最激烈赛道 低价刺激需求
2020-04-01 13:28:18 来源:华夏时报网

疫情并没有打乱国产手机厂商3月发新机的节奏。

3月30日,荣耀也打响了入局5G手机全面竞争的开年第一枪,在线上推出了2020年首款5G手机荣耀30S,最低价格2399元。荣耀总裁赵明表示,希望将荣耀30S打造为行业首款真正意义上的、能够加速5G手机市场普及的标志性机型。

荣耀把2020年定义成5G大发展之年。这一年手机用户面临4G与5G网络的切换,大量换机潮预计出现。但这一年大量的消费需求也在突袭的疫情前萎缩。如何刺激今年国内市场的5G换机需求,成为手机厂商们的集体课题。

杀入最激烈赛道

30S系列是荣耀首度在5G手机市场杀入3000元以下赛道。公开资料显示,荣耀在去年11月发布的V30系列5G手机,起步价是3299元。

据悉,2000-3000元赛道目前是5G手机厂商出货的主力赛道,不仅发布机型最为密集,入局也最为激烈。其中,决定5G手机性能上限同时影响手机5G通信、AI等方面能力的芯片,是5G手机产业链最核心的竞争力。

据《华夏时报》记者了解,荣耀30S首发搭载了最新一代自研的5G SoC芯片麒麟820。这是继麒麟990后华为系第二款5G SoC芯片,同时这也是华为首次将旗舰级芯片首发权给到荣耀。

最低2399元的价格也反映了荣耀的5G供应链能力。

据《华夏时报》记者了解,2020年有诸多5G旗舰新机价格上扬,希望冲击高端市场。其中,小米今年2月发布的小米10系列5G手机,最低售价为3999元。OPPO今年3月推出了的Find X2系列5G新机起售价则为5499元。vivo同在3月推出的NEX 3S系列5G手机的价格则4998元起。

这其中5G基带、散热、芯片、专利等带动的供应链硬件成本的提升是重要原因之一。小米创始人雷军此前在微博中解释小米10为何定价高时,也提及骁龙865芯片的价格比上一代贵一倍。而另一方面,5G手机还承载着手机厂商提升利润率的重任。

但荣耀30S显然期望“走量”。赵明透露,荣耀内部将荣耀30S定位成一款销量千万级的产品,“荣耀欲打造中端机的标杆。”

低价刺激需求

走量还是赚钱对国产手机厂商来说,并不是一个两难的命题。一边用高端机赚高毛利,另一边国产手机也在不遗余力地拉低5G手机价格。

据《华夏时报》记者了解,红米K305G系列手机的起售价已经低到1999元,realme今年1月推出的X50 5G手机起步价格则在2499元。realme副总裁徐起此前还透露,其今年还会推出2000元以内或者1500元以内的5G手机。

不断下探的价格背后,手机厂商期待用低价刺激今年“摇摆不定”的5G换机需求。

十年前的4G手机换机潮对手机厂商来说是一个积极的案例。川财证券报告显示,2010年4G开始商用后,在2011年到2014年的四年间,4G手机出货量复合增长率达到了200%。

但一场疫情打乱了手机市场原有的预期。IDC在报告中认为受疫情影响,今年第一季度,国内手机市场将遭遇30%以上的同比下滑。此外线上渠道占比将在2020年一季度以及上半年显著提升。

赵明在3月30日的发言中也称,荣耀在中国市场2月份的销量份额冲进了全行业第二。他当天还透露,荣耀会在大家最意想不到的时间推出千元5G手机。

在没有最低只有更低的价格策略背后,赵明表示,目前5G手机在整个市场上的占比大概就是15%到20%,离普及还有相当大的距离。他同时表示,整个5G网络建设和消费者手机的选择是个渐进过程。手机厂商要踩准4G、5G切换的商业节奏。

而从华为3月31日对外发布的2019年业绩来看,2019年华为(含荣耀)智能手机发货量超过2.4亿台,同比增长超过16%,位居全球第二。其中5G手机发货量超过690万台。这意味着华为去年5G手机的出货量不足3%。

随着疫情在海外的蔓延,国产手机厂商今年二季度的国内市场竞争估计将更加激烈。“我们欢迎别人把我们作为锚点,这样恰恰证明了我们自身的定位和价值。”赵明如此表示。华夏时报记者 卢晓 北京报道

(责任编辑:贾瑞)
关键词:荣耀