华夏时报记者 张智 北京报道

姗姗来迟的北京消费券，在刚刚过去的五一假期，给各大商场带来了显而易见的客流。

《华夏时报》记者看见，5月3日的蓝色港湾，停车场几乎需要排队才能进入，商场内，客流明显增多，甚至与疫情前的周末时段不相上下。

“1元抵100元”、“15元抵115元”购物礼金等众多活动，将北京的线上、线下消费最大限度地带动起来。仅朝阳大悦城，在五一期间就投入10万张消费券，总价值超过1000万元，这些消费券让疫情期间“打两折”的客流量在近期翻了几番。

而在更早发放消费券的区域，仅旅游、住宿消费券，在这个五一假期就撬动了数十亿市场。

据了解，从4月30日至5月4日，中国几十座城市，20多个省区市，启动了新一轮的消费券投放。据不完全统计，此轮投放的消费券规模已突破百亿，涉及消费领域包括餐饮、旅游、家电、汽车、文娱等多个方面。

“疫情冲击的是整个消费行业，我们希望用消费券撬动消费者的一些信心，让消费者快速恢复消费信心，继而进入实体消费。”先后推出4亿消费券的万达商管集团常务副总裁王志彬表示。

据商务部副部长王炳南介绍，疫情发生以来，有28个省市、170多个地市统筹地方政府和社会资金，累计发放消费券达到190多亿元。

杠杆撬动

“五一”假期，在消费券发放和小长假的双重刺激下，部分地区消费需求开始“升温”。

“商场本来就有折扣，加上消费券，还是比较划算的，500多块钱的衣服，最后300多就到手了。”朝阳大悦城一位消费者表示。消费券的发放，让朝阳大悦城的顾客数量大幅增加。数据显示，朝阳大悦城人流量已经接近正常水平。

据了解，各大电商平台用“线上抢券线下花”的模式引流，让商场、超市等人流明显增加，实体消费逐渐恢复。

携程数据显示，4月30日至5月5日交通出行订单量(含机票、火车票、汽车票、用车)较上一周增长130%，自驾游、省内游、短途游成主要选择。其中，“五一”携程租车订单，甚至比去年同期出现了10%的增长。

在厦门，据不完全统计，假期五天，各区准备了上亿元的消费券提振消费，预计可拉动消费16亿元。

在沈阳，“本地一日游”让消费爆发式增长，仅5月1日至3日，就有18.5万张消费券在沈阳市的22482户商家被核销使用，用券消费带动交易额达3968.9万元。

佛山官方宣布，经市场抽样调查和数据测算，总额1亿元的佛山实际消费券拉动消费超过6亿元。

天津假期累计接待游客166.5万人次，同比恢复到37.3%;实现旅游综合收入6.54亿元，按可比口径恢复到59.5。

上海则准备了“五五购物节”，到5月4日，阿里巴巴、拼多多、苏宁、美团、光明食品、百联等企业共发放消费券、购物券度超过200亿元。

武汉消费券三天带动5800万元，拉动消费超12倍。

此外，从消费模式来看，根据微信和美团联合发布的数据显示，假期中的线下消费涨势迅猛。五一期间，微信支付线下消费总额较4月环比增长30%，已经恢复并超过去年12月的消费水平。相比3月同期，五一期间休闲娱乐行业增幅521.60%，餐饮行业增幅216.25%，零售行业增幅48.44%，出行行业增幅64.48%。

来自支付宝的数据则显示，全国29个省份消费金额完成了同比增长，内蒙古、新疆、青海甚至达到了超过60%的同比高增长。截至5月6日，重庆、广西、广东、江西、浙江等近30个地方的100多个市(区)政府选择通过支付宝平台发放消费券，仅“五一”假期，支付宝消费券就直接拉动消费近50亿元。其中，五一假期杭州消费券核销金额超过6000万元，直接拉动消费金额超过10亿元，杠杆撬动比例超过1：15。

在消费券的助力下，小店经济已全面回升。五一期间，在消费券刺激下，全国800多万小店实现逆风翻盘，单日收入超去年同期水平，其中500多万小店单日收入是去年五一的两倍以上。

不仅如此，在消费券拉动下，城市“夜间模式”被唤醒，夜宵夜市恢复热闹，同比去年五一，夜经济活跃度已经恢复90%，从消费金额看，更是同比增长了两成。“五一”前三天，夜间活跃度增长最快的是餐饮、景区、共享单车和酒店。

“消费券不仅仅是一种消费补贴，更主要的作用在于打通社会经济‘供’和‘需’的循环。比如，这一轮的消费券发放，整合了政府、商家、企业，包括消费者，通过’小撬动’来推动’大循环’。”商务部国际贸易经济合作研究院副院长张威对《华夏时报》记者表示。

消费回暖

2019年，消费支出对中国GDP增长贡献率为57.8%。中国经济当前的重要任务之一就是迅速提振消费，尽快促进服务业恢复元气。消费增加带动企业生产，生产增加提供就业岗位，就业促进消费，整个过程不仅良性循环且具有乘数效应，能够带动更多消费和投资、生产活动，产生宏观经济的扩张效应。

4月9日，商务部新闻发言人高峰在新闻发布会上透露，7个省20多个地市组织发放了多种形式的消费券，在短期内取得了积极成效。比如，杭州发放的消费券已核销2.2亿元，带动消费23.7亿元，乘数效应达10.7倍;郑州首期发放5000万元消费券，发放两日核销1152.4万元，带动消费1.28亿元，乘数效应达11倍。

北京大学光华管理学院和蚂蚁金服研究院近日联合发布的研究称，通过对杭州发放消费券和无消费券时的日常消费量对比，每1元消费券能带动3.5元的新增消费，而这部分新增消费进一步打开了消费增长空间。

值得注意的是，假期前3天，微信电子券带动消费9亿元，其中40岁以上人群消费券核销金额占51%。尤其是60岁以上的银发族，移动支付笔数的同比增长，要比平均水平高出20%，这些用户原来使用移动支付工具不如年轻人频繁，但是从五一数据看来，他们已经习惯使用移动支付、手机预约等新功能。

“虽然一季度GDP出现下跌，但是从五一的消费看，中国的经济活力依然旺盛，健康码、消费券等数字工具的运用，更是加速了消费活力的释放，让经济重回快车道，而且，随着数字红利的释放，东西部地区之间、人群之间的数字消费差距也在进一步缩小。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示。

不过，在方正证券首席经济学家颜色看来，目前消费券仍存在一定问题，比如门槛太高，部分城市甚至规定部分商家可用，相当于帮助消费者做了决定。

“应该对中低收入的群体有更多倾斜，比如通过收入未达到报税起征点作为支持的对象，借疫情的契机，建立类似美国的食品券制度，对于特别需要照顾的群体，规定了每个月给牛奶票，鸡蛋票，没有消费门槛直接购买，形成国内中低收入群体常设的一个制度。”颜色表示。