近日，有消息称，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司华北(东北)大区发布文件，将52度国窖1573经典装产品建议零售价调整为1399元每瓶，调整前的价格为1299元每瓶。对此中国网财经记者向泸州老窖方面求证，对方回复称“此次是消费端价格调整，主要是为了跟随茅台五粮液步伐，强化国窖1399价格标签”。

白酒行业分析师蔡学飞表示，很明显国窖1573作为承担泸州老窖高端形象的明星产品，伴随着消费升级趋势下高端酒类市场扩容趋势，其要通过不断提高价格来拉升品牌形象，从而进行高端占位。

值得一提的是，早在7月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发停货通知称：即日起，停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应。对于停货原因，泸州老窖方面解释为，主要还是挺价。

蔡学飞表示，泸州老窖伴随着茅台价格的不断上涨，为泸州老窖等一线名酒品牌高端市场留下了新的价格带占位机会，在泸州老窖整体销售势能上升的态势下，通过国窖1573核心市场停货来梳理市场渠道，从而为下一步涨价做准备，通过高端明星产品国窖的涨价，泸州老窖可以进一步拉高品牌形象，提升品牌价值，为其重回三甲做准备。

据了解，6月30日，泸州老窖召开2019年年度股东大会，泸州老窖总经理林锋在会上指出，泸州老窖体系发展空间更大，茅台已是标杆，定位很清楚。五粮液提价措施很正常，泸州老窖跟随五粮液提到1000多也正常，国窖1573不会比前两名差到哪里去。

关于市场关心的1573批价问题，林锋明确表示，未来高端的三大品牌，态势仍然不会变，“茅台五粮液能发展多快，我一定不会比他们差到哪里去，茅台批价2400-2500元，像五粮液和国窖1573，1200-1300元肯定没有问题。”

与此同时，近日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司还发布通知称，对国窖1573品牌在商超渠道终端或系统的供货合同扣点进行规范管理。

通知显示，泸州老窖要在2020年12月31日前完成对商超渠道终端的供货合同扣点调整，届时合同扣点要调整为0%，未达成终端合同扣点调整的经销商，将结合实际情况对新年度合同的经营范围做出调整。

蔡学飞表示，对国窖1573品牌在商超渠道终端或系统的供货合同扣点的调整，泸州老窖是为下一步的涨价做渠道准备，借助国窖1573的涨价来拉动整体的品牌形象，实施回归高端品牌战略。

中国执行信息公开网显示，7月7日，泸州老窖被长沙市天心区人民法院列为被执行人，执行标的45775元。(记者 李静)

图片来源：中国执行信息公开网