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科达股份重组“棋局”下一步:8亿短视频投资怎么布局?

科达股份重组“棋局”下一步:8亿短视频投资怎么布局?
2020-09-27 10:22:59 来源:华夏时报网

华夏时报记者 帅可聪 陈锋 北京报道

公告重组仅几天后,9月25日,科达股份(600986.SH)“星魔方”战略产品启动会在京举行,再次对外宣告了公司下一步的战略意图。

科达股份副董事长唐颖在启动会现场表示,作为首家A股上市的智能营销公司,科达股份聚焦精准营销业务、汽车营销业务及互联网其他业务,成功构建了数字营销全链条。“新科达将充分运用国资背景和社会化资本资源,在新的赛道中,用情怀将梦想落地。”

此前9月20日晚,科达股份公告透露,拟引入拥有浙江国资背景的全新控股股东,募集资金15亿元,打造“星魔方”短视频智慧营销生态平台、“智魔方”智能营销中台等项目,从而提升智能化水平和运营效率,构建智慧内容营销生态系统。其中,对“星魔方”的投入就达到将近8亿元。

近年来,中国数字营销行业发展迅速,市场规模不断扩大。据艾瑞咨询数据显示,2019年中国数字营销市场规模达6182亿元,同比增长27.62%。2020年一季度,受新冠疫情的影响,中国数字营销市场规模为1322亿元,增速有所放缓,但相较于上年同期仍增长了7.4%。

与此同时,5G、大数据及人工智能技术正在加快推动数字营销行业的变革,加强“数据+技术”的投入,在数据整合与沉淀、数据分析与处理、数据应用等方面建立大数据生态已成行业共识。

科达股份表示,“星魔方”将建设内容创意平台、视频及直播场景、内容电商平台及数据化SaaS产品;旨在集合公司现有短视频及直播内容制作能力、网络流量运营能力、红人主播培养挖掘能力以及KOL购买能力,打造具备从短视频效果类广告投放、红人主播孵化、KOL购买,到数据工具产品的线上线下全域、全链路短视频智慧生态平台;启动初期,“星魔方”已签约5000余名达人,遍布汽车圈和各界媒体;拥有超过300家的合作明星机构和6家战略合作平台。

科达股份副总经理李磊介绍称,“星魔方”希望能将碎片化的资源链接起来,建立一种全新的沟通机制,让品牌方与用户能有直接的信息接触,让达人、媒体与客户、粉丝能有畅快的交流,让各方在不断更迭的媒介方式中,生活更容易、交流更无碍。

科达股份于2004年在A股主板上市,公司致力于通过数据和技术驱动流量运营,深度挖掘流量价值。集团旗下拥有8家行业顶尖营销子公司,业务板块涵盖数据分析、效果营销、效果优化与管理、品牌管理及营销技术产品等数字营销全链条,长期作为头部媒体的核心合作伙伴,覆盖网络服务、游戏、电商、金融、旅游、教育、汽车、快消等全行业客户。

财报显示,2018年,科达股份实现营业收入142亿元,跨入百亿营销集团行列;2019年进军智能销售集团,实现营业收入189亿元;2019年上半年,尽管与诸多行业一样受疫情影响严重,但营收仍超过45亿元。

9月25日,科达股份股价收跌2.57%,报5.3元,最新市值70.2亿元。

(责任编辑:贾瑞)

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