国内外“老字号”集体抢占年货市场 品牌面临多重考验

中国网财经1月21日讯(记者陈琼) 随着春节的临近，年货市场开始热闹起来，国内外“老字号”开始集体抢占年货市场，各大品牌也加速推出新春营销方面的创新举措。

“京东超市年货节”年货大街日前在北京世贸天阶开门迎客，在本次京东超市年货节上，月盛斋、五芳斋、德州扒鸡、鲁花、可口可乐、玛氏、桂格、安佳、松下等国内外“老字号”品牌集体亮相。

本次京东超市年货节在世贸天阶的年货大街设置了四大板块：年货大街、游艺区域、展览区域和舞台区域。除了年货大街品牌中外荟萃，在全部布置和环节设置上也都兼顾了中西文化与元素。京东超市相关负责人表示，以本次年货大街为起点，京东超市将在2019年推出系列中外传统品牌交流活动，在消费人群拉通、品牌营销、跨界创新等无界零售方面，推动中外品牌商深入合作。

在混战的年关战场里，如何巧妙地赢得消费者关注成为品牌思考的焦点。不少企业加大营销方面的创新力度，美国营养品企业美赞臣日前宣布联合纸尿裤品牌帮宝适、婴幼儿米粉品牌嘉宝，以及母婴用品品牌可优比组成“年夜范”联盟，瞄准宝宝“年夜饭”，“讨红包”等年俗，集聚4大母婴品牌用户群，从吃喝玩乐多角度为消费者置办年货提供场景式的一站式服务。

在消费升级的驱动下，以80、90后为代表的新生代父母对购物体验的期待越来越高，如何在关键年节中成功吸引爱玩、爱分享的新生代父母关注已成为各大母婴品牌比拼的焦点。

母婴行业专家指出，在电商营销盛行的当下，母婴品牌面临的考验不仅来自金钱、人员的投入力度，更是对品牌创新力、洞察力、协调力等多重考验。