椰树集团火速更换新版广告 分析称此举不能躲过处罚

中国网财经2月15日讯(记者 陈琼) 因为低俗广告与虚假宣传被当地工商部门立案调查之后，不到一天时间椰树集团火速发布新版广告。在监管层的压力下，椰树集团释放出强大的“求生欲”，业内人士指出，更换广告并不能躲过应有的处罚，“处罚是必然的，进行有步骤进行整改，先下架低俗广告，再上线正能量广告”，中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

2月14日下午，深陷广告内容低俗和虚假广告嫌疑漩涡的椰树集团，在其官方微博发布了一段新的广告视频，这则15秒广告视频保留了“从小喝到大”的广告词，摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人，换成了以小学生、中学生、大学生形象演员，以宣传椰树椰汁“从小喝到大”语意。中国网财经记者了解到，除了新版视频广告，部分城市的广告牌也迅速更换成新版本的，衣着暴露的模特被取而代之。

椰树椰汁更换2019年新包装，其画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人引发了消费者质疑以及监管部分的介入。2月13日，海口龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。同时，对其涉嫌违反广告法的广告牌进行依法拆除。在舆论及监管层压力下，椰树集团不得已火速更换广告。

“海口龙华区工商局、海南省相关部门以及市场监管总局都在盯着这个事情。”中国食品产业分析师朱丹蓬指出，作为植物蛋白的一个领军品牌，椰树应该更多地给行业带来正能量，摒弃这种低俗“眼球经济”。

也有消费者认为椰树集团新版广告，继续沿用椰树椰汁“从小喝到大”语意，是在为之前的“双关语广告”狡辩和洗白，“椰树集团还真是审美清奇，就是不相信能凭品质赢得消费者”。有业内人士指出，椰树椰汁的广告都是椰树集团董事长王光兴在背后操刀。

椰树集团过度营销背后反映出企业背后扭曲的价值观，也是客观反映出在“危机四伏”下急于求变的心理。近年来，在植物蛋白饮料增速放缓、竞争对手辈出的背景下，椰树椰汁面临着业绩下滑、品牌老化的危机。