新华社北京11月17日电题：从商城竞争到商街竞争——对话中国步行商业街工作委员会主任韩健徽

新华社记者张超、陈钟昊

刚刚结束的“双十一”活动，全国网络零售额超过8700亿元，同比增长约26.7%。在线下，各大商业街的“双十一”销售额也屡创新高。红火销售折射出中国市场强大的消费动力和内需潜力。

“我的工作就是逛街，国内外的知名商业街，我都去过。”中国步行商业街工作委员会主任韩健徽说。逛了国内外千余条商业街的他深刻感受到：现代城市的商业竞争已从店与店的竞争，发展到街与街的竞争。

韩健徽认为，商业街是满足美好生活需要的重要载体，是促进消费转型升级的有效抓手，是提升城市品牌形象的闪亮名片，是拉动区域经济发展的强力引擎。

商业街为何如此重要?什么样的商业街才是好的?商业街应有什么样的生态?带着一系列问题，记者近日与韩健徽深度对话。

“商业街是载体、是抓手、是名片、是引擎”

记者：你心目中的商业街是什么?

韩健徽：商业街是载体、是抓手、是名片、是引擎。

第一，商业街是满足美好生活需要的重要载体。商业街有丰富的商品、优美的环境和多样的服务，逛街可以让人的心情更加愉悦，使商业街成为满足人民美好生活需要的重要载体。

第二，商业街是促进消费转型升级的有效抓手。消费转型升级需要落地切入，商业街是商业服务业高度集聚的区域，无疑将成为促进消费转型升级的有效抓手。

第三，商业街是提升城市品牌形象的闪亮名片。我一直在讲，商业街不同于单纯的商业项目，它具有商业和社会的双重属性，是一个城市区别于其他城市的标志性符号，是提升城市品牌形象的闪亮名片。

第四，商业街是拉动区域经济发展的强力引擎。一条成功的商业街往往会带动周边区域成为城市的商业中心、商务中心、形象中心、展示中心和社会活动中心，成为拉动区域经济发展的强力引擎。

记者：如何看待商业竞争态势?

韩健徽：随着现代商业的发展，城市商业的竞争已经从单纯的“店与店”的竞争，发展到了“街与街”的竞争，现代商业竞争已进入到“打群架”时代。比如十几年前，在北京问想去哪消费，回答可能是百货大楼或西单商场，而现在，回答可能是王府井或西单，但王府井指的是王府井步行街，西单指的是西单商业街。

“努力打造‘五有’商街”

记者：什么样的商业街才最有吸引力?

韩健徽：在多年的全国商业街行业实践中，我提出了努力打造历史有根、文化有脉、商业有魂、经营有道、品牌有名的“五有”商街，这20个字现已成为很多城市打造商业街的共识和实践的方向。

历史有根就是要深入挖掘历史底蕴，让历史成为商街的根基;文化有脉就是要清晰梳理文化脉络，让传统与时尚文化交相辉映;商业有魂就是要实现持续繁荣，人气和商气兼有;经营有道就是要做到诚实守信，开展成功的营销推广活动;品牌有名就是要扩大知名度和美誉度，打造知名、有特色的商业街。

“街无大店不稳，街无小店不活。”

记者：什么是商业街的商业生态?

韩健徽：我一直在思考“生态商街”的问题，生态化的体现有很多，比如说大中小店都要有，就像原始森林，有参天大树，有灌木层，也有荆棘杂草，这样才能构成一个良性生态圈。现在商业街有两个极端倾向，一种是大店太多，西单商业街实际上也存在这个问题，几个“大体量”扎堆集聚。另一种是小店太多，散而乱，找不到“主心骨”。

我认为，一条商业街应大中小店都有，街无大店不稳，街无小店不活。大中小店融合起来，打造一个生态化的商街。当然，无论大中小店，都要有品质，打造高品质的商业街才是硬道理。