日前，港股上市服装企业江南布衣(HK:03306)旗下“jnby by JNBY”童装，被指印有“虐童”、“性暗示”以及血腥恐怖等多种“不雅”元素，引发了极大关注，相关话题连续多日登上热搜榜。24日，江南布衣股票迎来大跌，市值一日内蒸发逾11亿港元。

多款童装出现“不雅”元素

日前，有消费者在社交平台上爆料称，孩子身上穿的jnby by JNBY童装印有“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”、“let me touch you(让我摸摸你)”等英文字句，同时配有疑似“炼狱”、“断肢”等元素图案。消费者进而质疑：“江南布衣的布料是谁来审核的？”

上述消费者的爆料引发了巨大关注，不少消费者表示自己购买的该品牌童装存在同样的问题。在消费者蜂拥晒出的jnby by JNBY童装图片上，存在大量疑似“钉锤”、“车裂”、“断头”以及“断肢”、“性元素”等不适宜儿童产品使用的元素。

不少消费者质疑江南布衣在设计上存在“虐童”、“恋童”、“性暗示”甚至“邪典”倾向。此外，还有消费者认为，江南布衣的个别宣传海报不雅观，同样存在“性暗示”行为。自此，“江南布衣不当图案”、“江南布衣被指性暗示”等多个相关话题连续登陆热搜榜，多个话题阅读量甚至过亿。

企业内控遭质疑

9月23日下午，jnby by JNBY通过官方微博发布一则“致消费者的一封信”对相关事件进行了回应，jnby by JNBY表示“收到消费者有关个别产品出现不恰当图案的投诉，就此给消费者造成的困扰深表歉意。”在回应中，jnby by JNBY同时称，已全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发材料，并成立专项小组启动自查。

值得注意的是，jnby by JNBY并未就消费者关于童装图案涉“暴力”、“性暗示”的质疑进行回应。jnby by JNBY称将建立更严格的内部审核机制，但其并未回答消费者“布料是谁来审核”的问题，也未明确指出，谁将为消费者的糟糕消费体验负责。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，之所以发生以上问题，可能是更换主创负责人引起的，“以天然棉、麻等布料及简洁设计，名字富有中国风特色的品牌，图案却采用了‘外国名画’及不恰当的英文，两者是格格不入的，更不应该出现在童装产品上，所以这反映出主创人员的失误。而在服装生产、制作、上架中也没有企业内部人员提出问题，产品已经上架销售后被发现，可见企业在内部品控管理上，也不够严谨。”

经济学家宋清辉认为，江南布衣在国内服装品牌行业总体上处于相对小众的市场地位，成人服饰贡献了大部分的公司收入。总体来看，江南布衣童装出现不恰当图案事件，可能会对江南布衣童装业务造成直接冲击，进而影响其经营业绩。

市值一日蒸发逾11亿港元

公开资料显示，江南布衣是由吴健和李琳夫妇于1997年创立的服装品牌，目前已发展JNBY、速写、LESS、CROQUIS和Pomme de terre五个主要子品牌。jnby by JNBY是江南布衣于2011年春季正式推出的童装品牌，被称为小江南布衣，“自由、想象力、快乐、真实”为品牌宣传口号。

江南布衣9月17日发布的截至6月30日止2021年年报显示，过去一年公司实现营收41.26亿元，同比增加33.1%；实现净利润6.47亿元，同比增加86.7%。年报同时显示，截至今年6月底，公司共拥有会员数490万个，在全球有1931家店铺，其中jnby by JNBY店铺470间，2021财年为公司贡献营收6.57亿元，占公司总收入的15.9%。

公司2021年年报同时显示，集团创始人李琳现年50岁，为公司执行董事兼集团首席创意官，拥有超过25年的服装设计与零售业务经验，其自2013年起担任北京尤伦斯当代艺术中心理事会成员，自2019年起担任纽约亚洲艺术圈理事会成员，负责公司服装业务的设计与创新。

受jnby by JNBY服装事件影响，24日江南布衣股票以17.22港元/股小幅低开后持续走低。截至当日收盘，公司股价报14.98港元，持平日内最低价，跌幅达13.21%。以公司5.19亿股本计，市值一日内蒸发近11.6亿港元。

就jnby by JNBY童装相关问题，中国网财经记者尝试发函至江南布衣投资者关系部邮箱，截至发稿，未获回复。

26日晚，微博账号@西湖发布(认证为：浙江省杭州市西湖区人民政府新闻办公室)发布微博表示，已约谈该企业，责成企业立即下架涉事服装，对已售涉事童装作无理由退货处理。同时，成立由区市场监管局等部门和属地街道组成的调查组，对该事件进行调查，并将依据调查结果依法依规进行处理。(记者 郭帅)