新时代，文创产业前景可期。老字号投身文创产业，对接新需求、开拓新市场，有重要的积极意义。然而，有些老字号片面追求经济效益，一拥而上、盲目模仿，或是迷信宣传手段、营销方式，结果巨资投入、收效甚微。老字号做文创切勿舍本逐末——激活自身创新基因才是根本。

老字号之所以能够在历史的淘洗中留下来，赢得社会认同和品牌美誉度，就在于其优良的产品、技艺和服务，以及精益求精的工匠精神。这些优势，无不来源于创新精神。时移世易，一些老字号企业固步自封，逐渐失去了创新能力、发展活力，甚至慢慢淡出人们视野。进军文创产业，老字号企业要追求的首先应该是激活自身创新基因，对接新市场、新需求。要知道，只有激活创新基因，老字号才可能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，才能让宝贵传统永续流传、优质产品和服务重焕光彩。