新华社银川4月23日电(记者赵倩、马丽娟)23日，记者在宁夏银川市一座大型购物中心里看到，一家“高颜值”的新华书店吸引了不少人驻足，复古的书架、精致的玻璃吊灯、墨绿色的皮沙发……“这还是新华书店吗?和印象中的太不一样了。”市民高艳茹不禁感叹道。

作为一家成立于1937年的老牌国营书店，新华书店在大多数国人的记忆中传统而严肃，像是一座种类齐全的“图书商城”。而银川市这家名为“品读时光”的新华书店，不仅装修文艺温馨，还增添了咖啡吧台、文创产品、沙龙讨论等区域，让很多人眼前一亮。

近年来，随着国家政策支持和文化消费升级，实体书店开始积极转型，一大批兼具“颜值”和“内涵”的新概念书店集中涌现，成为点缀在城市中的文化体验空间。“作为国家图书发行的主渠道，新华书店也需要积极转变身份，从单一图书卖场向城市文化建设阵地转型。”银川市新华书店采购经理黄海英说。

在北京等地考察了一些大型民营连锁书店后，银川市新华书店开始了“跨界”融合，探索集图书、文创、咖啡等为一体的多元化经营模式，2015年推出了针对中高端年轻消费群体的子品牌“品读时光”，并于今年2月首次入驻大型购物中心开了第二家分店。

“品读时光”书店店长王雪告诉记者，“品读时光”自开张以来，很多社会团体争相在这里举办读书沙龙、艺术展演、公益活动等，商圈的人流量也带来了图书阅读、购买量的明显增长。

当下，“高颜值”书店已经成为许多城市的“网红打卡地”，但黄海英认为，书店是内容制胜的业态，如果只关注设计，不关注内涵，不能持续提供符合市场定位的高质量图书，这些书店的卖点很快就会消失。

“一家书店想做到有形象、人气旺、能挣钱，还需要继续提高图书选品能力、文化服务能力等。”黄海英说，未来银川市新华书店还将继续扩大经营网点，探索图书租赁等模式，进一步满足读者的阅读需求。